Imaginarium

CASO IMAGINARIUM

Antecedentes

A principios los años 80 Felix Tena fundó Publijuego la cual tuvo ingresos por venta de juegos y espacios publicitarios, fue liquidada en el 90, logro montar franquicias de esquina. Las grandes superficies provocaban la desaparición de las tiendas tradicionales (estacionalidad).

Tena vio la oportunidad de “recuperar la esencia del juguete” y creó Step Two S.A

Imaginarium nació en 1992 en la ciudad de Zaragoza, España, bajo el nombre de Imaginarium, que es una marca que propone la educación y el juego como un único concepto indisoluble a partir del cual se pueden crear productos y servicios especializados para dar soluciones a padres e hijos.

La doble puerta de las tiendas, una para los adultos y otra más pequeña para los niños, es en un símbolo de la identidad de la compañía para millones de personas que hoy conocen el prestigio de la firma en todo el mundo.

Concepto Imaginarium

Imaginarium esta especializa en la producción de juguetes de innovador diseño, excelente calidad y completa seguridad que les permiten a los niños disfrutar y potenciar la etapa más feliz de su vida: la infancia. México representa un eslabón de la cadena de Imaginarium, ya que será plataforma para la incursión en los mercados de América Latina, y no se descarta la apertura de una planta para producir toda la gama de productos de la firma. Hoy manufacturan en Alemania, España y China.

Posicionamiento: juguetes educativo y con el objetivo de ayudar al desarrollo físico, intelectual y social de los pequeños

Imaginarium va dirigido en su comunicación a los padres.

Análisis FODA

FORTALEZAS

Multicanal (internet, tradicional local y extranjero, catalogo)

← Orientado al mercado

← Diversidad de productos

← Diseños exclusivos

← Sistema de Franquicias

← Cotiza en bolsa

← Layout de las instalaciones

← Personal capacitado

DEBILIDADES

← Elevados costos de distribución

← Sistema de reposición poco inteligente

← Estrategia no diferenciada por segmento

← Peligro de canibalismo

← Ideas de productos preexistentes

OPORTUNIDADES

← Alianzas

← Mayor expansion internacional

← Nuevas líneas de productos

← Inclusion de nuevos segmentos

AMENAZAS

← Decremento de la tasa de natalidad

← Surgimiento de nuevos competidores

← Fortalecimiento de la competencia

← Crisis económica

MARKETING MIX

Distribución:

Ubicaciones estratégicas visibilidad de marca.

Sistema multicanal : -Directa: tienda, pagina web, teléfono

-Indirecta:corners, tiendas especializadas

Sistema de reposición automática de inventario al final de día para España

En Latinoamérica reposición por previsión de ventas.

Expansión continua y rápida que incrementa conocimiento y penetración.

Producto :

← Selección diferenciada y exclusiva, marca propia (95%)

← Se crean 2 colecciones al año con cerca de 1200 referencias por colección, 800 conceptos de juguete.

← Las colecciones dan respuestas a las necesidades de educación

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