Jabon Dove

1. IDENTIFICAR LAS PRINCIPALES MARCAS PRESENTES EN LA CATEGORIA.

1.1. DOVE

Dove ofrece un equilibrio entre limpieza y un simultáneo cuidado de la piel, dejándola suave y humectada. Dove es el jabón líder en el cuidado de la piel, porque contiene 1/4 de crema humectante en su composición.

Estudios revelan que los jabones corrientes causan irritaciones y maltratan la piel. Entre 29 jabones

evaluados, Dove con ¼ de crema humectante, sin pertenecer a la categoría de jabones medicados, es el único que protege la piel de las agresiones del medio ambiente.

1.2. JABON NIVEL HUMECTANTE

El jabón humectante NIVEA tiene una gama de jabones humectantes cuyas fórmulas enriquecidas con avena, leche de bambú, manzanilla y flores de naranja, ingredientes reconocidos por su acción hidratante sobre la piel. Para personas con piel más sensible y seca. Limpia la piel dejándola suave

y delicadamente perfumada.

1.3. JABON DR. ZAIDMAN HUMECTANTE

Es un jabón elaborado para pieles sensibles y en especial para la piel de bebes, gracias a su contenido de avena y crema humectante, lo cual brinda suavidad y humectación a la piel. Perteneces a la categoría de jabones medicados.

2. IDENTIFICAR LOS PRODUCTOS SUSTITUTOS PARA LA CATEGORIA.

Los productos sustitutos son bienes que compiten en el mismo mercado. Se puede decir que dos bienes son sustitutos cuando satisfacen la misma necesidad. Por lo tanto, estos productos también se pueden utilizar para el

aseo personal.

* Jabón liquido

* Jabón en gel

2. Realizar un Análisis del Macro Entorno de la Empresa seleccionada.

La empresa y todos los demás actores operan en un macroentorno de fuerzas que moldean las oportunidades y presentan riesgos para la empresa. (Kotler y Armstrong 2008: Pág. 68).

A continuación el desarrollado de cada una de las variables del macroentorno para identificar cómo afectan el desarrollo de nuestra categoría.

2.1. Factores demográficos:

* Crecimiento poblacional.- En este parte se contempla el crecimiento ano, el mismo que tiene una media promedio de crecimiento anual de 1% según datos del INEI. Actualmente, somos aproximadamente 30 millones de peruanos y se pronostica una población mayor a 40 millones para el año 2050 (Anexo 1). Este indicador demuestra que habrá un futuro donde existirán mayor cantidad de habitantes en nuestra nación; por ello, mayor consumo y un mercado más extenso.

* Estructura.- Aquí se involucra variables como edad, sexo, ingresos y educación que afectan la demanda de los consumidores en esta categoría. Puesto que, mujeres, hombres y niños usualmente no utilizan el mismo jabón de tocador. Además la edad es un factor determinante para escoger el jabón ideal, ya que existen jabones para satisfacer las necesidades de niños, personas adultas y adultos mayores.

2.2. Factor

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