LA DEMANDA

LA DEMANDA Y EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

Introducción:

En este capítulo analizaremos cómo deciden los consumidores lo que demandan. La curva de demanda de un bien refleja la disposición de los consumidores a pagar por él. Su pendiente negativa nos dice que cuando disminuye el precio de un bien aumenta la cantidad demandada.

La teoría de la elección del consumidor analiza las disyuntivas y decisiones a las que se enfrentan los consumidores, tales como: ¿debemos comprar un automóvil nuevo o usado?, ¿hacer un Master o empezar a trabajar?

La Elección y la Utilidad:

 Dos enfoques :

• Utilidad Cardinal

• Utilidad Ordinal

• La restricción presupuestaria: muestra las combinaciones máximas de bienes que el consumidor puede comprar dados los precios de los bienes y su renta.

• Las preferencias, o el gusto por un bien, depende de la utilidad del mismo.

• Utilidad: capacidad de un bien de satisfacer una necesidad, es decir, el beneficio o satisfacción que una persona obtiene del consumo de un bien.

El consumidor ante las posibilidades de consumo derivadas de su restricción presupuestaria y dadas sus preferencias, optará por la combinación que le proporcione la MÁXIMA UTILIDAD.

La Utilidad Total y la Utilidad Marginal:

 La Utilidad Total (UT): aumenta conforme aumenta la cantidad consumida, pero a un ritmo decreciente.

 La Utilidad Marginal (UM), (el aumento de la UT que reporta el consumo de una unidad adicional de un bien) es cada vez menor conforme aumenta la cantidad consumida de un bien.

⇒ Ley de la Utilidad Marginal Decreciente

El hecho de que la utilidad marginal disminuya conforme aumenta la cantidad consumida de un bien es lo que se conoce como la Ley de UTILIDAD MARGINAL DECRECIENTE, y refleja la idea natural de que cuanto más consumimos de un bien, menos satisfacción adicional reporta cada nueva unidad del mismo.

(Excepciones)

• Coleccionistas de sellos, al incrementar la cantidad de un determinado bien incrementa su utilidad marginal.

• En determinadas circunstancias puede ocurrir que con las primeras unidades la utilidad marginal aumente, pero, es indiscutible que a partir de cierto momento el individuo empezará a sentirse saciada y la utilidad marginal disminuirá.

¿Cuándo maximiza la utilidad el consumidor? ¿o cuándo está en equilibrio?

 Cuando haya asignado su renta y distribuido su consumo de modo que maximice su UT.

 Cuando haya distribuido su consumo de manera que cada bien le proporcione una utilidad marginal proporcional a su precio.

Este argumento puede extenderse a cualquier número de bienes: a, b, c, d, e, etc. Mientras la utilidad marginal de un bien cualquiera sea mayor que su precio, más se consumirá. Su utilidad marginal disminuirá hasta que:

Ley de igualdad de las Utilidades Marginales Ponderadas: Cada bien se demanda hasta que la UM de la última unidad monetaria gastada en él es exactamente igual a la UM de la

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