La Innovación En El Mercadeo

1. Decida que estrategias de distribución – intensiva, selectiva o exclusiva – se usan con los siguientes productos, y por qué:

a. Relojes Rolex, la empresa Rolex utiliza una estrategia de tipo exclusiva, con el fin de asegurar a sus clientes que cada elemento, pieza y montaje cumpla con los estándares de excelencia que promueve la empresa en su esencia, por tratarse de artículos exclusivos de alto valor adquisitivo, pues sus relojes son fabricados directamente por la empresa.

b. Automóviles deportivos, las empresas que comercializan este tipo de productos llevan a cabo estrategias exclusivas para llegar a los segmentos del mercado que tienen establecidos. Lo que se busca es ofrecer productos con características únicas y son comercializados por las mismas empresas en zonas específicas, con el fin de llegar al segmento establecido, tal es el caso de los Chevrolet Camaro y Ford Mustang solo por destacar algunos.

c. Barras de dulce snickers, la empresa a cargo de la comercialización y distribución de este tipo de barra de chocolate lleva a cabo una estrategia intensiva, para ubicar diferentes puntos de comercialización y almacenaje con el fin de asegurar una mayor cobertura y presencia del producto en el mercado; dado que se ha observado un notable aumento en la competencia y fabricación de productos sustitutos que podrían afectar la venta del producto mismo. Asegurando su presencia no solo en almacenes de gran superficie, ventanillas y tiendas de barrio.

2. Las personas de una determinada sociedad tienen muchas creencias y valores. Sus creencias y valores centrales tienen un alto grado de persistencia. Acuda a la biblioteca, o cualquier otra fuente de referencia que guste, y examine anuncios en revistas de hace 30, 20 o 10 años. Compare los anuncios con los actuales (puede limitar su búsqueda a categorías específicas de productos si lo desea, como autos, cigarrillos, ropa, etc). Encuentre por lo menos de 3 a 5 ejemplos de cada década y:

1974

Propaganda Sancho, 1974. Divulgación televisiva sobre el “Amigo Fiel”

1995

http://historiasenconstruccion.wikispaces.com/file/view/Historia+del+R-4+en+Bogot%C3%A1.pdf

http://renault21.es/imagenes/publicidad/199107-08/00.jpg

2005

2012

http://3.bp.blogspot.com/__UFQXSXl7qo/TA6pjTMdMnI/AAAAAAAAACI/-x_7WMGrE_g/s1600/escanear0014.jpg

http://www.sitemarca.com/wp-content/uploads/2014/01/Logan2.jpeg

1985

1995

http://laloncheradelosrecuerdos.blogspot.com/2011/02/milo.html

http://www.tontoperofeo.com/milo.html

2005

2013

https://sergioiacobelli.wordpress.com/

http://4.bp.blogspot.com/-nmz7TPcyz68/Tl6MqOWT-aI/AAAAAAAAABE/Br707dQ4FxE/s1600/milo01.jpg

1985

1995

http://foros.fotech.cl/topic/129435-recordemos-afiches-publicitarios-de-ayer-y-hoy/

http://1.bp.blogspot.com/-s55sPAoc8KI/UvgpLVq90wI/AAAAAAAAE8E/ty7n3D24fJ4/s1600/caldomaggi.jpg

2005

2013

http://www.exito.com/images/products/969/0000570447862969/0000570448128783_lrg_a.jpg

http://almuerzodenegocios.com/wp-content/uploads/2012/10/Maggi-Doble-Gusto.jpg

a. Enumere los valores y/o creencias centrales que demuestra cada una de las décadas mencionadas

Creencias y/o valores – Publicidad Vehículos

1974 1995

Confianza

Seguridad

Tranquilidad

Economía Exclusividad

Comodidad

Diseño innovador

Seguridad

2005 2012

Mayor espacio

Diseño inspirado en un ambiente familiar

Tranquilidad

Práctico

Cómplice de un estilo de vida

Fortaleza Exclusividad

Dinámico

Libertad

Eficiencia

Vanguardista

Citadino

Elegancia

Inteligencia

Confort

Creencias y/o valores – Publicidad Milo Nestle

1985 1995

Mayor actividad deportiva

Más disciplina

Esfuerzo

Salud y bienestar Confianza

Iniciativa

Soñador

Responsable

Disciplina

2005 2013

Esfuerzo

Empeño

Dedicación

Establecimiento de metas

Alcanzar el éxito Seguridad

Buena alimentación

Excelente nutrición

Bienestar

Creencias y/o valores – Publicidad Caldo Maggi

1985 1995

Practicidad

Experiencia en el sabor Asequibilidad

Rendimiento

Economía

Experiencia en el sabor

2005 2012

Frescura

Economía

Experiencia en el sabor

Asequibilidad

Rendimiento Calidad

Innovación

Economía

Experiencia en el sabor

Rendimiento

Asequibilidad

b. ¿Cómo han cambiado los valores o creencias? ¿Cómo puede distinguir si han cambiado o no?

- Se han observado cambios en los valores y creencias sobre los mensajes publicitarios expuestos durante los últimos treinta años; dichos cambios se han logrado, gracias al desarrollo alcanzado por la tecnología, facilitando de esta manera el uso de herramientas, materiales y equipos, sin olvidar la especialización de la mano de obra, lo que ha favoreciendo el desarrollo de los procesos de producción, siendo más eficientes y económicas.

Además, las últimas tres décadas han sido fundamentales para las empresas comercializadoras, pues su accionar se ha basado principalmente en conocer las preferencias, gustos, estilos y actividades del mercado, con el fin de diseñar los productos u artículos pensados exclusivamente en el cliente; sin embargo, es de aclarar que las tendencias de mercado, han mostrado cambios tendientes a la transformación al momento de realizar las estrategias de comercialización por parte de las empresas, pues hoy día, es indispensable mostrar los atributos y valores o creencias que pueda generar cada producto, dejando a un lado las características particulares de cada uno.

Por esta razón, se dice por ejemplo, que el uso de los cigarrillos brinda seguridad, libertad, autonomía,

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