Marketing Kotler

1. ¿En qué variable de segmentación hace hincapié la nota? Justifique su respuesta.

En la nota, Underhill hace total hincapié en la segmentación demográfica por género.

Con el fin de que las mujeres sean, también, parte de los consumidores en un mercado. Ya que considera que los intereses masculinos y femeninos son distintos. No tienen la misma percepción y apreciación de un entorno.

  El género femenino, en los últimos tiempos, ha crecido notablemente como consumidor. Es por eso que son necesarias ciertas técnicas de mercadeo, como la segmentación demográfica por género, que permita establecer a las mujeres como consumidoras.  

2. ¿Cuáles son los tres puntos principales expuestos por el autor?

El autor habla de 3 cuestiones principales: la higiene, la seguridad y el reconocimiento.

-Higiene: La definición de higiénico para el hombre es totalmente distinta a lo que una mujer definiría como higiénico.

Generando un impacto en la percepción de cada uno, influyendo fundamentalmente en la compra o no de un producto/servicio.

-Seguridad: Lo que define la seguridad en las mujeres es el entorno y la influencia cultural. Donde una mujer se sienta segura va a volver sin problema.

Mientras que el hombre mide su seguridad con respecto al físico.

Esto afecta en la percepción de cómo es un lugar.

-Reconocimiento: Todos queremos ser reconocidos por algo en la vida. Las mujeres desean cierto grado de respeto sobre todo que alguien las tome en serio.

En mi opinión las mujeres necesitan un entorno como aquel que las hace sentirse en casa, cómodo, seguro, higiénico, respetable y bajo control. La suciedad en los vestuarios, luz insuficiente, recepciones de hoteles “horribles” y un servicio al cliente brusco son una garantía de huida de la de las clientes.

  No obstante, hacer el entorno más atractivo a los gustos femeninos no significa que vaya a ser menos atractivo para ellos.

3. De acuerdo con lo expuesto por el autor al principio del video, teniendo en cuenta las formas de segmentación de mercados internacionales, ¿en que se contrapone a los conceptos vistos por Kotler?

La contraposición de los conceptos de segmentación de mercados internacionales se da porque Underhill se basa en la segmentación demográfica por género. No importa la empresa, donde este ubicada o que ofrezca, lo que los mercados internacionales buscan es entender lo que las mujeres quieren.

  Mientras que Kotler expresa que las empresas segmentan los mercados internacionales mediante factores geográficos, económicos, culturales, políticos y/o legales. Para crear propuestas efectivas.

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