Marketing segmentación Chiclets

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Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas

Marketing  

Ficha de Trabajo N°1

“Chiclets”

Docente: Daniel Alejandro Barrios Sauri

Grupo N° 4

Integrantes

• Benites Correa, Camila Daniela
• Collantes Fernandez, Gustavo Ivan
• Cotrina Rodríguez, Britney Jhamilet
• Huasco Llacchuarimay, Roxana
• Muchaypiña Yamunaqué, Rosa Maribel
• Pinillos Gomez, Marco Antonio

ÍNDICE

Carátula………………………………………………………………………………………….. 1

Índice…………………………………………………………………………………………….. 2

1. Factor Demográfico…………………………………………………………………………… 3

1. Población………………………………………………………………………………..  3
2. Edad de la población…………………………………………………………………… 3
3. Ubicación…………………………………………………………………………………4

1. Factor Social……………………………………………………………………………………4

1. Hábitos de consumo……………………………………………………………………4
2. Valores……………………………………………………………………………………5
3. Estilos de vida………………………………………………………………………….. 7

1. Factor Económico ……………………………………………………………………………8

1. PBI……………………………………………………………………………………….8
2. Poder de compra……………………………………………………………………….9
3. Tasa de desempleo…………………………………………………………………….9

1. Factor Político-Legal………………………………………………………………………….10

1. Leyes y Regulaciones………………………………………………………………….10
2. Acuerdos Internacionales………………………………………………………………11
3. Política de Cambio de Gobierno……………………………………………………...12

1. Factor tecnológico…………………………………………………………………………… 13

1. Innovación………………………………………………………………………………13
2. Inversiones…………………………………………………………………………….. 13
3. Distribuciones………………………………………………………………………….14

1. Factor Competencia………………………………………………………………………….15

1. Número de competidores…………………………………………………………….15
2. Competidores nacionales e internacionales……………………………………….15
3. Participación de mercado…………………………………………………………… 17

1. Bibliografía…………………………………………………………………………………… 18

1. Factor Demográfico

1. Población

Según el Banco Mundial, la población en el Perú en el año 2020 fue de 32 971 846 millones de personas (Banco Mundial, 2020). De ellos,  el 33% de la población la conforman los jóvenes, de 15 a 29 años, quienes son el  principal mercado meta de Chiclets Adams. Como se observa a continuación, el crecimiento de la población se ha visto afectada a partir del 2018 por diversos factores; en consecuencia, el consumo de chicles bajará.

                                  Gráfico N° 01                                                        CRECIMIENTO DE LA POBLACIÓN EN EL PERÚ DEL 2000 AL 2020

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Fuente: Banco Mundial (2020)

1. Edad de la población

La empresa Chiclets va dirigido a la población en general, pero mayormente a la  generación X, Millenials y Z. Para entender mejor lo mencionado, son personas de 14 a 50 años, debido a sus potenciales características de hábitos de consumo.

1. Ubicación

La empresa de chicles contaba con una planta en Cali, esta planta era una de las más grandes en América Latinal, está ubicada al norte de Cali. Dicha  empresa anunció el cierre parcial de su planta por problemas de rezago tecnológico y caída sostenida en el volumen de su producción. (La república, 2015). Actualmente, la empresa Mondelez, ubicada en México, es la principal productora de Chiclets y cuenta con distribuidores en

1. Factor Social

1.  Hábitos de Consumo

Desde el año 2020, la pandemia del covid-19, generó impactos muy fuertes en muchos sectores, a nivel global. Los problemas más graves fueron en sectores tanto económicos como sociales, ya que el consumo de los diferentes productos, disminuyeron en gran cantidad. En otras palabras, existieron cambios muy notorios en el comportamiento de los consumidores.

Gráfico Nº 02

Distribución porcentual de las diferentes modalidades[pic 6]

 de consumo durante la pandemia del covid-19

Fuente: : INEI – Encuesta de Opinión sobre el Impacto del COVID–19

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