Mercadotecnica

BENEFECIOS DE MARKETING GLOBAL

El marketing global ya no es solo una opción, sino un marketing que se orienta a los mercados en todo el mundo, se ha convertido en una clave principal para los negocios.

El aumento de la competencia extranjera es por sí mismo una razón para que los negocios se globalicen, a fin de adquirir tamaño y destrezas que les permitan competir más eficazmente.

Uno de los beneficios del maketing es que permite que los gerentes entiendan que los clientes y la distribución deben operar en todo el mundo, eliminando los obstáculos que se presenten volviéndose importantes para la toma de decisiones en una organización.

Durante las últimas décadas ha incrementado el comercio global en una cifra considerable poniendo así al marketing global como muestra del crecimiento en desarrollo.

También este se adapta a las nuevas tendencias y retos que se presenta en las empresas.

El termino global no solo se refiere a un mercado local, sino que se preocupa por la expansión del mercado en diferentes países y lo que este puede producir.

IMPORTANCIA DEL MAKETING GLOBAL PARA ESTADOS UNIDOS

• Estados unidos exporta una quinta parte de su producción industrial,

• Todos los estados de la unión americana han obtenido ganancias netas sobre el empleo atribuible al comercio internacional.

• Las exportaciones representan 25% del crecimiento económico de estados unidos.

EL TEMOR AL COMERCIO Y LA GLOBALIZACIÓN

Gran número de personas sienten temor por el comercio mundial y la globalización, ¿a que le temen?

• Millones de personas temen perder su empleo sobre todo en aquellas empresas que operan bajo una presión competitiva.

• Los empleadores a menudo amenazan contratar por outsourcing, las labores si los trabajadores no aceptan las reducciones de salario.

El outsourcing consiste que una empresa contrata, a una agencia o firma externa especializada, para hacer algo en lo que no se especializa.

BENEFICIOS DE LA GLOBALIZACION

Una estrategia global se puede lograr una o más de cuatro categorías de beneficios, a saber:

• Reducción de costos

• Calidad mejorada de productos y programas

• Más preferencia de los clientes

• Mayor eficacia competitiva

• Ampliar la libertad económica

• Fomenta la competencia

• Mejora la calidad de vida de las personas

• Ofrece acceso al capital extranjero y a la tecnología avanzada

• Reduce la pobreza

• Fomenta la democracia

• Promueve estándares ambientales y labores más altos.

La globalización merece el crédito por ayudar a millones de pobres y mejorar los estándares de vida para las familias de bajos ingresos, también hay que atribuirle al desarrollo de expectativas de vida del cuidado de la salud y las nuevas oportunidades de educación que se han extendido a países pobres.

EMPRESAS MULTINACIONALES

Las empresas multinacionales mueven recursos, bienes y servicios y habilidades más allá de las fronteras nacionales sin importar donde se encuentren sus oficinas corporativas. No solo rigen en su país de origen sino que también se constituyen en otros países.

Estas tienen la capacidad expandir la producción y otras operaciones alrededor del mundo.

Estas a menudo desarrollan su negocio global por etapas,

• Etapa uno; las empresas operan en un país y venden en otros.

• La segunda etapa; establece subsidiarias en el extranjero para manejar las ventas en un país.

• En la tercera; operan una línea de negocios completa en otro país.

• Etapa cuatro; abarca las empresas con alta tecnología, gracias al internet

La capacidad de las multinacionales para aprovechar los recursos financieros físicos y humanos de todo el mundo y combinarlos de forma económica y productiva puede beneficiar a cualquier país, así mismo con frecuencia poseen y pueden transferir tecnología de punta.

Sin embargo esto puede ocasionar que países en vías de desarrollo necesiten gastar más en equipo que en mano de obra de tal manera que el empleo disminuye, surge un sector moderno en el país que requiere mayor capital ocasionando retraso a la vía de desarrollo, ensanchando la brecha de los países ricos y pobres.

Debido a esto las multinacionales han adaptado un rol proactivo, para contrarrestar este efecto siendo buenos ciudadanas.

Bloqueo de la inversion extranjera:

Empresas multinacionales crean restricciones contra las compras de fábricas, terrenos y empresas en su país por parte de extranjeros.

Estandarización del marketing global:

Produccion de bienes uniformes que se pueden vender de la misma forma en todo el mundo. Las corporaciones multinacionales orientadas al marketing por tradicion operan con algunas diferencias en cada pais.

La estandarizacion del marketing global presupone que los mercados en todo el mundo son cada vez mas parecidos, las empresas que practican la estandarizaxcion del marketing global producen bienes globalmente estandarizados para venderlos de la misma forma en todo el mundo. La produccion uniforme debe permitir que las empresas reduzcan su costo de produccion y marketing y aumenten sus utilidades.

El exito de las empresas se basa en la realidad, variedad y no en ofrecer el mismo producto en todas partes.

"Ted Levitt, ex profesor de Harvard, argumentaba que la comunicacion y la tecnologia han hecho que el mundo sea mas pequeño, de manera que casi todos los consumidores quieren todas las cosas de las que han oido hablar han visto o experimentado".

EL ENTORNO QUE ENFRENTAN LAS EMPRESAS GLOBALES

Una empresa global o una que considera el marketing global debe pensar en el entorno. Muchos de los mismos factores en el entorno que operan en el mercado nacional existen tambien a nivel internacional. Estos factores incluyen la cultura, el desarrollo economico y tecnologico, la estructura y las acciones politicas, la constitucion demografica y los recursos naturales.

Cultura

Una empresa que no comprende la cultura de un pais esta destinada a fracasar en el.

La cultura es un factor central de cualquier sociedad es el grupo de valores que comparten sus ciudadanos y que determina aquello que es socialmente aceptable.

Los roles y valores de cada individuo dentro de la sociedad son muy importantes para definir las preferencias de las personas y estas preferencias son las opciones para las empresas.

Al ignorar la cultura de un pais da lugar

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