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Modelo de negocios de Wal-Mart


Enviado por   •  19 de Febrero de 2016  •  Tarea  •  1.028 Palabras (5 Páginas)  •  411 Visitas

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Parte 1: Análisis del modelo de negocios

  • Selecciona una empresa de comercio electrónico.  Wal-Mart http://www.walmart.com.mx/#/super
  • Visita su sitio web y describe su modelo de negocio basándote en la información que se encuentra ahí. Aplica el mismo modelo Negocio a Consumidor (B2C), manteniendo precios más bajos que la competencia y ofreciendo productos de calidad.
  • Propuesta de valor al cliente. Brindar la experiencia de compra de una amplia gama de productos a precios accesibles desde la comodidad donde se encuentre el cliente.
  • Modelo de ingresos. El modelo de ingresos es por ventas, obteniendo ingresos por venta y  distribución de productos.
  • Marketspace en el que opera. En un artículo publicado por El Universal (2014), el espacio de mercado en México está valorado en 1 billón 128,000 millones de pesos; la oportunidad de mercado que ocupa Wal-Mart dentro de este espacio es de 112,700 mdp posicionándose como la cadena de retail más grande por volumen de ventas en el país.
  • Principales competidores. Soriana, Chedraui y Comercial Mexicana.
  • Ventajas competitivas que creas que la compañía posee.
  • La capacidad de mantener precios por debajo de la competencia.
  • Su slogan de “precios bajos todos los días” lo considera de gran impacto y posicionamiento en la mente del consumidor.
  • La logística y tecnología que maneja para reducción de costos como inventario y distribución.
  • Estrategia de mercado. De acuerdo con ejecutivos de la empresa, las puntos básicos de la estrategia de marketing son:
  • Mantener los costos  y precios bajos todos los días.
  • Mejorar la ejecución de modulares.
  • Generar un mayor tráfico de clientes.
  • El mejor abasto posible del mercado y consolidar su crecimiento de ventas.
  • La logística para llegar a sus formatos minoristas más pequeños.
  • Aprovechamiento de su know-how en el sector salud y en ventas multicanal.
  • Nuevos sistemas de tecnologías móviles, la entrega a domicilio y negocio, la apertura de farmacias y en centros ópticos.
  • Presencia importante en el comercio electrónico.
  • Su cultura empresarial y la utilización de la información para entender y conocer a sus clientes.
  • Tecnología de punta.
  • Equipo directivo de la empresa y su estructura organizacional. Dentro del portal de Wal-Mart encontramos la sección de Gobierno Corporativo y sus principales funcionarios entre los que destacan:
  • Enrique Ostalé, Presidente Ejecutivo y Director General (CEO).
  • Enrique Guzmán, Vicepresidente de Compras Mercancías Generales.
  • Jeffrey Langenfeld, Vicepresidente de Logística Centroamérica.
  • Álvaro Arrigunaga, Vicepresidente Senior de Compras Centralizadas.
  • Mónica Loaiza, Vicepresidenta de Auditoría de México y Centroamérica.
  • Karina Awad, Vicepresidenta Senior de Recursos Humanos de México y Centroamérica.

Para ver el equipo restante es necesario entrar al portal de la empresa, ya que son muchos ejecutivos.

Parte 2: Análisis del uso de la tecnología en la página de la empresa

  • Página principal de Wal-Mart.

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  1. Ubicuidad: La página se puede ver bien en teléfonos inteligentes, tablets, laptops y computadoras de escritorio. Las aplicaciones de e-commerce que ofrece el sitio son las siguientes: Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, Gmail+, e Instagram.
  2. Alcance global: El sitio web de Wal-Mart tiene presencia en los países en los que se encuentra presente, por lo tanto se puede ver en EE.UU, México y Centroamérica, y muchos países más; mostrando una interacción muy amigable con el cliente, en el idioma deseado, y con un contenido muy completo para los consumidores.
  3. Estándares universales: No existe mucha variación entre los sitios web de Wal-Mart, sólo varía el idioma por supuesto y algunos productos ofrecidos según las preferencias y necesidades del mercado. En cuanto a tecnología son muy similares.
  4. Riqueza: El portal sí utiliza animaciones flash, imágenes atractivas e información concreta sobre los productos, llevando acabo su publicidad muy dinámica.
  5. Interactividad: Muestra un catálogo de productos dividido en departamentos, los cuales a su vez muestran el contendido, y al seleccionar lo deseado muestra fotografías de los productos disponibles y sus características.
  6. Densidad de la información: La información que recopila de los usuarios al momento de registrarse es nombre y apellidos, correo electrónico, generación de una contraseña, género y fecha de nacimiento. Cuando se va a crear una cuenta para supermercado, además de la información antes mencionada, se pide la dirección y referencia telefónica.
  7. Personalización: El sitio web si personaliza sus mensajes de marketing, es decir, saluda al usuario por su nombre, personaliza la cuenta, crea “Mis listas” y “Mis pedido” según la actividad del cliente.
  8. La tecnología social: La página ofrece la sección de servicio al cliente, donde se puede dar la opinión, así como dar seguimiento al pedido, política de devoluciones, centro de ayuda y mapa del sitio.

Conclusión. El comercio electrónico es la posibilidad de llegar a nuevos mercados y clientes así como apertura de mercados globales, dando flexibilidad, adaptabilidad y rapidez en las transacciones; además, no estar sujeto a horarios o tener que acudir al establecimiento son comodidades que generan más clientes.

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