Neuromarketing

Según JurgenKlaric: El neuromarketing es una combinación de diversas disciplinas relacionas entre sí como es la neurociencias, antropología, psicología, publicistas y gente de marketing que efectúan distintas funciones aplicadas en el campo de la mercadotecnia, estudia los estímulos que sienten las personas al estar expuestas a la publicidad y otras sensaciones en el cerebro humano con la intención de poder llegar a predecir la conducta de los consumidor debido a que este siempre suele actuar de una forma cuando en realidad quiere otra. Se trata, por tanto, a una interdisciplinariedad especializada en Investigación de mercados que maneja herramientas sofisticadas de mediciones de la actividad cerebral, ritmo cardíaco, respuesta de la piel ante la exposición de estímulos de las personas sometidas al estudio para conseguir conclusiones.

94% del proceso de innovación del mundo fracasan... Solo un 6% del proceso de innovación del mundo funcionan. Eso muestra lo bien que estamos en el mundo sobre la innovación.

La única forma de resultado es bajando costo y la única de que la empresa gane es bajando costo, pero esta forma la usas los malos mercadologos ya que al cabo del tiempo no da resultado.

Unos de los ejemplos de McDonald que ha mediado de dos años ya nadie quería McDonald ellos se asustaron y ahí fue que hicieron el focusgroup y ahí encontraron el problema e hicieron que la comida mejore ya que ese era su problema, pero lo que querían los clientes no eran lo que decían, porque es muy diferente lo que dices a lo que en realidad quieres.

Los Focus group, a pesar de no ser tan efectivas debido a que la información suele segarse, ya sea por la poca colaboración de las personas a la hora de responder entrevistas o encuestas, y en el caso de Focus Group, algunos productos pueden hacer que las personas se sientan intimidadas a la hora de manifestar lo que piensan delante de otras personas desconocidas; por esto, generalmente lo que se obtiene como resultados son patrones muy lineales e inciertos, y en algunos casos hasta incoherentes; Estos instrumentos, han dejado tanto fracasos como éxitos en grandes compañías; es decir, mediante el solo uso de estos métodos las probabilidades de éxito y fracaso de las empresas es el mismo, y por ello se puede afirmar que están caminando ciegamente.

El Neuromarketing ha surgido como un método de investigación científica más preciso que destaca los 3 factores principales para la decisión de compra que son el pensamiento racional, el emocional y la instintiva; y ha logrado identificar claramente las emociones y justificaciones del comportamiento de los consumidores.

Es por esto, que opinamos que estas herramientas pueden funcionar en su conjunto es decir, corroborar los hallazgos emocionales del Neuromarketing, con los hallazgos un poco más racionales de las demás estrategias como lo son entrevistas a profundidad, focus group

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