Neuromarketing

¿Qué es el neuromarketing?

El neuromarketing consiste en la aplicación de técnicas pertenecientes a las neurociencias al ámbito de la mercadotecnia, estudiando los efectos que la publicidad tiene en el cerebro humano con la intención de poder llegar a predecir la conducta del consumidor. el neuromarketing lo que intenta hacer es buscar las zonas del cerebro que están involucradas en cada comportamiento del cliente ya sea tanto cuando compramos o cuando recibimos los mensajes que las empresas tratan de darnos en cada espectacular y publicidad que realizan.

El neuromarketing es una parte fundamental para saber la conducta del consumidor ya que es tan importante como el saber la publicidad correcta para cada tipo de persona.

Las decisiones de los consumidores son subjetivas ya que son sensoriales y se activan cuando se consume aunque es debajo del nivel de conciencia.

Objetivos del neuromarketing

Los objetivos que tiene el neuromarketing en la publicidad es conocer mejor como el sistema nervioso traduce los estímulos que las personas están expuestas al lenguaje del cerebro.

También es muy importante para predecir la conducta del consumidor a través del estudio de la mente por lo que se puede seleccionar el tipo de comunicación para obtener un mejor resultado.

Sirve además para desarrollar los aspectos de marketing como lo son los precios, la comunicación, planeamiento estratégico y los canales.

Uno de los objetivos más importantes es que a través del neuromarketing se puede comprender y satisfacer cada día mejor las necesidades y expectativas de los consumidores.

Desde el punto de las empresas con el neuromarketing disminuye cualquier problema o riesgo que la empresa pueda tener ya que con estos estudios van a lograr hacer productos que están más ligados con lo que los clientes en verdad quieren.

El neuromarketing permitiría mejorar las técnicas y recursos publicitarios y ayudar a comprender la relación entre la mente y la conducta del destinatario, algo que en la actualidad puede considerarse el desafío más importante para la mercadotecnia.

Aunque existen todos estos objetivos que se intentan alcanzar con el neuromarketing también tiene partes en contra ya que son técnicas consideradas como invasivas ya que controlan tanto el consumo del cliente que pueden afectar la intimidad de las personas ya que pueden llegar a orientar las emociones personales hacia productos de mercado.

Para entender mejor lo que son las técnicas del neuromarketing hay varios ejemplos a mencionar que tienen que ver también con la marca.

Uno de ellos es lo que sucedió entre pepsi y coca-cola que ultimando tomógrafos y resonadores magnéticos se encontró que las dos gaseosas activaban el sistema de recompensas del cerebro, pero al mencionar la marca a las personas se detectó actividad en otras áreas

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