OBJETIVOS DE MARKETING

OBJETIVOS  DE MARKETING

Es necesario definir lo que se desea lograr con el producto o servicio en términos de ventas y posicionamiento en el mercado.

Corto plazo: Competir en el mercado contra otros puestos de comida cercanos al área al nuestro, localizándonos entre el banco HSBC y el local Niza por la 16 de Sep. Fácil de ser ubicada; vendiendo 300 porciones 20g c/u a la Semana.

Mediano plazo: distribuir el producto a domicilio y haciendo propaganda y promociones; vendiendo 400 porciones 25 g c/u a la Semana.

Largo plazo: permanecer en el mercado y distribuir el producto a otra Ciudad; vendiendo 500 porciones 25gc/u a la Semana.

INVESTIGACION DE MERCADO

TAMAÑO DEL MERCADO

La segmentación de mercado es buscar, de manera objetiva y con base a información, cuantos clientes puede obtener la empresa.

Segmento de mercado: Are transitada, fácil de ubicar en la Cd. De Huatabampo, tenemos como clientes asegurados los alumnos, padres de familia y familiares en general del Colegio.

Características del Segmento de mercado:

• Personal dispuesto que moderniza las promociones.
• Personal dispuesto que ofrece bienes o servicios a clientes que no pueden ir al lugar.
• Personal dispuesto que saben usar avances tecnológicos o dispuestos a aprender.

CONSUMO APARENTE

Consumo aparente de su producto o servicio:

• El número de clientes potenciales es de: 500
• El consumo unitario aparente por clientes es de: 250 1 vez por semana, 130 2 veces por semana, 50 1 vez por mes, 70 ocasión
• El consumo mensual aparente del mercado es de 700 por individual.

DEMANDA POTENCIAL

Es el cálculo aparente del mercado, para determinar el consumo potencial del producto o servicio de la empresa.

Corto plazo: para que la empresa se pueda rentar, tiene que cubrir el 50%, tener una producción de 300 porciones.

Mediano plazo: el crecimiento de la empresa es de 30% se espera vender 200 porciones.

Largo plazo: el crecimiento es de 60% se esperan ventas de 500 porciones semanales.

PARTICIPACION DE LA COMPETENCIA

La participación de la competencia en el marcado donde se pretende incursionar tiene una gran influencia en las decisiones que tomara la empresa para determinar sus actividades de marketing, ya que es posible elegir varias rutas de acción una vez que se conoce este aspecto.

Nombre del Competidor: KOWI

Ubicación: Centro

Principal ventaja: años en el Mercado

Acciones para posiciones: experiencia y clientes seguros.

ESTUDIO DEL MERCADO

OBJETIVO DEL ESTUDIO DE MERCADO

Es necesario conocer de forma directa al cliente, en especial los aspectos relacionados con el producto o servicio.

• De acuerdo con el cliente, el producto o servicio que ofrece la empresa:

• Satisfacer el hambre, fácil de consumir, es un ‘platillo tradicional  mexicano y reconocido en el país.
• Satisfacer un antojo, se puede consumir a cualquier hora del día, con ventaja que es a domicilio.
• Solución económica, se cuenta con promociones, cupones y descuentos.

 Información que le gustaría conocer a cerca de sus clientes respecto a la opinión que tiene del producto o servicio es:

• Dudas, sugerencia y opiniones de los clientes con el platillo y personal
• Como llevamos los problemas que se nos pueden presentar y la prevención
• Estrategias que utilizamos para ganar clientes
• El tipo de propaganda utilizada
• El precio del producto.

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