PLAN DE MERCADEO “6 Ideas”
Enviado por gianna canto • 16 de Agosto de 2021 • Ensayo • 1.664 Palabras (7 Páginas) • 148 Visitas
Plan de marketing / [pic 1]
Contenido
Visión 3
Misión 3
Parte I. Oportunidad 4
Sección 1. Situación 4
Sección 2. Objetivos 5
Parte II. Marketing estratégico 6
Sección 3. Consumidor 6
Sección 4. Mercado 7
Sección 5. Posicionamiento del Producto 10
Sección 6. Punto de Venta 10
Parte III. Ejecución 11
Sección 7. Promoción 11
Parte IV. Evaluación 14
Sección 8. Resultados 14
Conclusiones y Recomendaciones 15
Bibliografía
Visión
“6 Ideas” tiene como visión ser la empresa líder a nivel nacional de publicidad, reconocida por su creatividad, innovación, ética, compromiso y dedicación hacia sus clientes.
Misión
“6 Ideas” tiene como misión el ofrecer un servicio de excelencia a nuestros clientes y satisfacer todas sus necesidades de marketing, excediendo sus expectativas y creando un ambiente de cordialidad que nos permita trabajar en equipo y promover novedosas y efectivas ideas.
Además el maximizar el retorno de la inversión hecha por nuestros clientes.
Parte I
Oportunidad
Sección 1
Situación
Nuestra compañía, 6 Ideas es una empresa que se dedica a la publicidad y mercadeo de diversos productos a nivel nacional.
En esta oportunidad nos hemos dedicado a la elaboración de una campaña que renueva la imagen de un producto ampliamente conocido en el mercado. Esta nueva presentación es conmemorativa por su aniversario. Corn Flakes de Kellogg’s es un producto que cuenta con años de presencia en el mercado local e internacional; ahora en sus cien años, celebraremos cambiando su imagen.
Sección 2
Objetivos
Nuestros objetivos para el plan de marketing son los siguientes:
- Promocionar a través de diferentes medios de comunicación los cien años de esta marca.
- Promover el saludable consumo del producto mediante capsulas informativas de las bondades del mismo.
- Mantener el alto sitial que Kellogg´s tiene en todos sus productos.
Parte II
Marketing estratégico
Sección 3
Consumidor
3.1 Perfil del consumidor
Nuestro consumidor son todas aquellas personas ubicadas en diferentes edades que van desde los primeros años de edad en adelante.
La mayoría de estas personas dentro de su presupuesto quincenal de la canasta familiar, incluye algunos de nuestros productos debido a que le representa disponibilidad de tiempo y seguro consumo de vitaminas, minerales y fibras, requeridas para una saludable alimentación.
Cuadro 1 | |||||
Consumo por edades | |||||
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| Total | Si | no | ||
Adultos | 50 | 40 | 10 | ||
Niños | 27 | 27 | 0 | ||
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Fuente: Encuestas realizadas en el supermercado Rey Milla 8 |
3.2 Deseos y necesidades del consumidor
Tener al alcance un producto alimenticio que le provea de nutrientes necesarios en su alimentación y que le permita ahorrar tiempo en la preparación.
3.3 Hábitos de consumo
La mayoría de los consumidores lo toman a la hora del desayuno, pero se reporta también como un alimento a la hora de la merienda.
Sección 4
Mercado
4.1 Historia
Un experimento fallido en el laboratorio del sanatorio de Batlle Creeck conduce a los hermanos Kellogg a descubrir los cereales en copos.
En cierta ocasión, los hermanos tuvieron que ausentarse de los rodillos y olvidaron el trigo cocido, que se quedo dentro. A su regreso, decidieron experimentar e hicieron pasar el trigo a través de los rodillos de todos modos, el trigo salió en forma de copos.
En junio de 1981, los Directivos de Kellogg Company, celebraron una reunión en Captiva, Florida, y adoptaron cuatro objetivos organizacionales: Beneficios y Crecimiento, Invertir en las Personas, Calidad Total y Responsabilidad Social. Estos objetivos constituyen la filosofía de la Dirección de la compañía.
Los Directores de Kellogg Company reafirmaron esta filosofía de la Compañía en mayo 1986.
Kellogg es una compañía mundial, comprometida en desarrollar un crecimiento en volumen y beneficios a largo plazo, y en intensificar su liderazgo mundial, ofreciendo productos nutritivos de calidad superior.
Desde entonces se han elaborado diferentes tipos de cereales de los cuales, estaremos presentando una nueva campaña promocional por los cien años de la Compañía a través de una nueva imagen.
4.2 Tamaño del mercado por región
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