PLAN DE MERCADOTECNIA PARA LA EMPRESA GRUPO MODELO

PLAN DE MERCADOTECNIA PARA LA EMPRESA GRUPO MODELO

. INTRODUCCIÓN

El presente documento se desarrolló con el objetivo de apoyar no a la empresa, sino a tres productos que tienen baja participación en el mercado de la cerveza, en comparación de sus productos líderes como corona y victoria.

PRODUCTOS:

Pacifico

Montejo

Ambos productos en presentación de un cuarto

Tropical

Este ultimo en presentación lata.

II. ANTECEDENTES

¿Quiénes Somos?

En Cervecería Modelo S.A. de CV nos sentimos orgullosos de ser la primera de las siete plantas cerveceras que hoy forman grupo modelo. Las instalaciones originales fueron inauguradas por don Pablo Diez Fernández el 25 de octubre de 1925, en los mismos terrenos que actualmente ocupamos. Nuestra actividad principal es la elaboración, envasado, distribución y venta de cerveza.

Don Antonio Fernández Rodríguez – Presidente Honorario Vitalicio – y el Ing. Carlos Fernández González – Presidente del Consejo de Administración y Director General – han procurado que Grupo Modelo desarrolle sus procesos con la tecnología más moderna.

Utilizar esta tecnología de vanguardia requiere desarrollar al recurso humano de ahí la importancia de los programas de capacitación que proporcionan las herramientas necesarias.

Nuestro portafolio de marcas está formado por :Corona Extra – la cerveza mexicana de mayor venta en el mundo -, Victoria, Modelo Especial, Negra Modelo, Pacifico, Estrella, Montejo, León , Barrilito, Tropical, Cerveza de Barril Clara y Obscura, Modelo Light y Corona Light

En grupo Modelo contamos con agencias de distribución nacional y con empresas, para la comercialización internacional que llevan nuestras marcas a mas de 150 países, donde son reconocidas y disfrutadas. Hoy en dia nos hemos consolidado como el grupo cervecero líder en México.

Orgullosamente mantenemos una tradición de calidad y servicio , establecida en nuestra misión, visión y valores que nos han permitido evolucionar hasta formar un negocio global rentable, creciente y cambiante.

III. MISIÓN

Establecer el modelo de liderazgo en el mercado global de bebidas y productos de consumo, con el fin de:

Generar valor constante a nuestros clientes, accionistas, personal y sociedad. Desarrollar integralmente el mejor capital humano en la industria. Alcanzar la excelencia en nuestros procesos, sistemas, productos y servicios, excediendo las expectativas de nuestros clientes y consumidores a través de la innovación constante. Ser conocida ampliamente como una empresa socialmente responsable.

IV. VISION

Hacer de nuestra empresa un modelo a seguir que inspira orgullo, pasión y compromiso.

V. METAS Y OBJETIVOS

El grupo modelo conoce la importancia de invertir en Mexico; muestra de ello, son los extraordinarios programas de expansión y modernizacion de nuestras instalaciones que permitieron aumentar la capacidad de producción.

Grupo Modelo garantiza la consistencia de calidad en cada una de las marcas que forman su portafolio

VI. ANÁLISIS DE LAS VENTAS ANUALES DE PACIFICO, TROPICAL Y MONTEJO

Análisis de las ventas anuales de ventas en dichos productos

VII. CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO.

« Producto: Cerveza pacifico

« Generales: producto de la compañía modelo. Cerveza clara con seis por ciento de alcohol en presentación de doscientos cincuenta mililitros en envase de vidrio.

« Dimensiones:

21 cm de altura

8.7 de diámetro inferior.

3.4 cm de diámetro superior.

Corcholata: Botella:

21.01 cm de altura.

8.4 cm de diámetro

1.1 cm de altura

3.7 cm de diámetro tanto inferior como superior.

« Producto: Cerveza Montejo.

« Generales: producto de la compañía modelo. Cerveza oscura con seis porciento de alcohol en presentación de doscientos cincuenta mililitros en envase de vidrio.

« Dimensiones:

21 cm de altura

8.7 de diámetro inferior.

3.4 cm de diámetro superior.

Corcholata: Botella:

21.01 cm de altura.

8.4 cm de diámetro

1.1 cm de altura

3.7 cm de diámetro tanto inferior como superior.

« Producto: Cerveza tropical.

« Generales: producto de la compañía modelo. Cerveza oscura de cuatrocientos cincuenta mililitros en envase de lata.

« Dimensiones:

17 cm de altura.

9 cm de diámetro tanto inferior como superior.

VIII. ANALISIS SITUACIONAL

Estos tres tipos de cerveza del grupo MODELO (Montejo, Tropical y Pacifico) son elaborados con malta y arroz, mediante sistemas neumáticos hacia las tolvas para ser pesados y molidos.

En comparación con sus productos lideres, la desventaja que estos tres productos prestan es la falta de publicidad y promoción, sin embargo el proceso de elaboración es el mismo y de la misma calidad.

Estos productos la igual que los productos líderes se encuentran en la tapa d madurez ya que tienes un largo tiempo de venta e el mercado sin embargo como ya se menciono anteriormente carecen de promoción y esto podría ocasionarle un declive.

IX. ACTVIDADES MERCADOLOGICAS

9.1. PUBLICIDAD

GRUPO MODELO cuenta con una pagina Web http://www.gmodelo.com.mx/, cuenta con anuncios en radio, televisión, medios impresos, espectaculares, publicidad móvil, etc.

9.2. PROMOCIÓN DE VENTAS

GRUPO MODELO cuenta con tiendas abiertas al público en donde encontrara una gran variedad de artículos promocionales, como son, gorras, mesas, hieleras, sombrillas, etc.

9.3. RELACIONES PÚBLICAS

En GRUPO MODELO damos importancia al desarrollo de los colaboradores, al establecimiento de procesos de producción amigables con el medio ambiente y a la restauración de áreas naturales. A través de Filantropía Modelo apoyamos programas de educación, salud, servicios sociales y culturales. Además promovemos las campañas de consumo responsable, las cuales son de gran importancia para la comunidad.

9.4. LOGISTICA

La distribución de los productos se lleva acabo por medio de camiones propiedad de la empresa; esto se realiza en toda la republica mexicana, y para el resto del mundo utilizan embarcaciones, y de acuerdo con la estrategia de incrementar la disponibilidad de nuestras marcas, continuamos con la apertura de tiendas EXTRA que se encuentran estratégicamente ubicadas en toda la Republica Mexicana y donde se ofrece una

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