PLAN ESTRATEGICO

COMUNICACIÓN INTEGRAL DE LA MERCADOTECNIA

1. En relación a la marca y/o producto determinar:

1.1 Concepto del Producto

NIDOR es un producto que brinda los beneficios de rendimiento, calidad, buen precio y la ventaja de obtener porciones siempre frescas de leche entera, a través de la preparación de la misma de acuerdo a la necesidad del momento.

Con características y beneficios dirigidos al crecimiento de los niños de acuerdo a su edad, todas conteniendo prebio, elemento esencial para el adecuado crecimiento y proceso digestivo saludable de los pequeños, además de incluir las fortificaciones necesarias de cada etapa del crecimiento.

1.2 Mercado al que va dirigido

NIDOR va dirigido al mercado de la ALIMENTACIÓN

1.3 Tamaño del Mercado

En zacatecas.

Madre de 18 a 35 años: 27,599,180

Niño de 1 a 10 años: 16,498,731

Niña de 1 a 10 años: 16,017,065

1.4 Target Group (Público Objetivo)

Supermercados

Farmacias

1.5 Perfil del consumidor

Público de 18 a 35 años de edad, femenino con un nivel socioeconómico CDE, preocupadas por darles a sus hijos alimentos que les proporcionen las vitaminas y minerales esenciales para su adecuado desarrollo y crecimiento.

Siendo el consumidor final niños menores de 10 años.

1.6 Objetivo de mercadotecnia en base al ciclo de vida en que se encuentra el producto

Incrementar los puntos de venta durante este semestre Septiembre-Febrero, en la Ciudad de Zacatecas para de esa manera mantener la presencia en el mercado, amparando la imagen de la empresa.

2. Plan de estrategia creativa

Definir:

2.1 Recopilación de información general y /o producto

2.1.1 Beneficios (Primarios y Secundarios)

Primarios.

 Leche de vaca entera con vitamina A, D y Zinc

 Contiene prebio 1, ayuda a fortalecer la flora intestinal, protegiéndolos de enfermedades gastrointestinales.

 Grasa vegetal en polvo adicionado con vitamina A,C,D y minerales, para el desarrollo físico y mental.

 Alimento Lácteo, pensando en las necesidades energéticas y nutrimentales.

Secundario.

 Calci-N, para combatir la absorción de calcio en los huesos.

 Probiotico BIFIDUS BL, así como una combinación de DHA y ARA que refuerzan el sistema inmunológico y apoyan el desarrollo cerebral.

 Llevar al consumidor productos alimenticios de alta calidad.

 Precios competitivos.

2.1.2 Colores

AMARILLO.

El amarillo que simboliza la luz del sol. Representa la alegría, la felicidad, la inteligencia y la energía.

Provoca alegría, estimula la actividad mental y genera energía muscular.

Este se adecua para promocionar productos para los niños.

VERDE.

El verde es el color de la naturaleza por excelencia. Representa armonía, crecimiento exuberancia, fertilidad y frescura.

Tiene una correspondencia social con el dinero. El verde sugiere estabilidad y representa el crecimiento.

AZUL.

El azul es un color frio ligado a la inteligencia y la consciencia. Representa el conocimiento, la integridad, la seriedad y el poder.

Se le considera un color beneficioso tanto para el cuerpo para la mente.

2.1.3 Single (Elemento de recordación)

Lata del producto, esencial para cualquier tipo de medio que se utiliza.

2.1.4 Valores

Calidad Superior. Ser los mejores en todo lo que hacemos y somos

Innovación y Renovación. Permanente superación para asegurar nuestra competitividad ante el entorno cambiante.

Nuestra Gente. Reconocer, valorar y desarrollar el potencial de nuestro equipo humano.

Confianza y Transparencia. Compromiso responsable con nuestro entorno, actuando honestamente.

Servicio. Mejora continua para satisfacer las necesidades y exceder las expectativas de nuestros consumidores y clientes.

2.1.5 Voz y Lenguaje

Tipo de lenguaje que se maneja es visual y auditivo se pretende atraer a la madre junto con el hijo inculcar la interacción en ambas partes, visualmente enseñando e invitando a consumir el producto. (La mayoría de los comerciales son musicales).

La voz será tierna de parte de la madre y alegre la del hijo o hija.

2.1.6 Logo, lema o slogan

LOGOTIPO.

El logotipo es muy llamativo, utiliza colores como el amarillo de fondo y la tipografía verde. Un azul obscuro con un sol saliendo por la mañana como distintivo de la compañía, esto nos quiere decir que es un producto que los niños deben tomar en el desayuno, ya que es el alimento más importante del día.

SLOGAN.

“HECHA POR MAMÁ, HECHA PARA CRECER”

Esto hace referencia a que la mamá es la que hace la leche con amor para que sus hijos crezcan.

2.2 Definir

2.2.1 Mensaje

2.2.2 Tema

Conocer el proceso de transformación de la leche NIDOR

2.2.3 Tipo de comercial (Humor, drama, testimonial, etcétera)

Humorístico

2.2.4 Concepto

Por la mañana a la hora de la salida del sol, día caluroso. En el campo de las instalaciones de Leche NIDOR.

2.2.5 Desarrollar el comercial publicitario en un formato valido (Guión o Story board)

Se encontraran en una granja

3. Plan de Medios

3.1 Objetivo de plan de medios

Dar a conocer por medio de los siguientes medios masivo: televisión un 40%, selectivo: televisión de paga un 30%, internet un 20%, revista un 10% en el estado de Zacatecas durante el mes de septiembre.

3.2 Categoría de medios

Televisión 40%

Televisión de paga 30%

Internet 20%

Revista 10%

TV AZTECA SKY WWW.FACEBOOK.COM

MI BEBE Y YO

TELEVISA MEGA CABLE WWW.YOUTUBE.COM

MI PRIMER BEBE

TV ZACATECAS CABLE COM WWW.TWITTER.COM

PRIMEROS PASOS

B15 YOO WWW.NIDO.COM.MX

GUIA INFANTIL

GALA TV DISH DE PRIMERA LISTA SER PADRES

WWW.SERPADRES.ES

...