PRESUPUESTOS Y PROYECTOS

TAREA NO. 2

        PRESUPUESTOS Y PROYECTOS        

TEÓRICA

1. ¿Cuál es el beneficio de elaborar un Estudio de Mercado?

El beneficio principal al elaborar un estudio de mercado es el de conocer si la idea o proyecto del producto o servicio que deseo realizar, tiene una preferencia en el mercado, es decir que se centra en analizar la oferta y la demanda de ese bien o servicio, con el fin de determinar la penetración que éste puede tener en el mercado real. De esta forma se podrán conocer tanto las oportunidades como los riesgos.

El estudio de mercado es el punto de partida para conocer la viabilidad del proyecto, si bien no analiza aún la parte económica, es claro que al no tener una demanda posiblemente fuerte para cubrir, lo lógico es que no exista un buen volumen de ventas, es decir no habría suficientes ingresos y esto llevaría a la quiebra del proyecto o negocio.

Otro beneficio de elaborar este estudio es que proporciona información útil y real para tomar decisiones acertadas, pues ayuda a conocer el tamaño real del mercado que se desea cubrir y además, define las características del cliente al que satisface o pretende satisfacer la empresa, tales como: gustos, preferencias, hábitos de compra, nivel de ingreso, etc.

1. ¿Cómo se calcula la demanda insatisfecha? Ponga un ejemplo

Existe demanda insatisfecha cuando aquella demanda que no ha sido cubierta en el mercado, podría ser cubierta, al menos en parte, por un proyecto; dicho de otro modo, existe demanda insatisfecha cuando la demanda es mayor que la Oferta.

Para su cálculo se debe tener datos de la oferta y demanda proyectadas, de esa manera se puede conocer si existe o no demanda insatisfecha de algún producto.

Ejemplo: A continuación se analiza el consumo de banano en toneladas métricas:

[pic 2]

La oferta neta se obtuvo de la producción total, más las exportaciones y menos las importaciones.

A continuación se realiza el cálculo de la demanda, utilizando la población y el consumo per cápita:

[pic 3]

Finalmente con estos datos, se obtiene el valor de la demanda insatisfecha:

[pic 4]

1. ¿Investigue que son fuentes primarias y fuentes secundarias?

• FUENTES PRIMARIAS.- son los datos obtenidos "de primera mano", por el propio investigador, es decir aquella que provee un testimonio o evidencia directa sobre el tema de investigación.  Esta es la investigación de campo que quien la conduce utiliza varias herramientas como son la encuesta, paneles, la observación, la experimentación, entre las principales. Se ajustan específicamente al problema planteado y en general su obtención es costosa, pues se requiere de recursos y personas para poder realizar una buena investigación de campo, o también de mucho tiempo que el investigador deberá invertir en su recopilación de información.

• FUENTES SECUNDARIAS.- Son aquellas que ya existen de manera externa, es decir en investigaciones publicadas, libros, organismos internacionales, estadísticas públicas, revistas, periódicos, en fin un sinnúmero de fuentes de consulta, donde se puede encontrar información ya establecida y probada sobre algo que se está investigando.  Por lo general, este tipo de investigación es menos costosa, pues existen mucha opciones en las que no es necesario invertir muchos recursos, incluso se puede acceder a información gratuita en bibliotecas y oficinas públicas. Ésta información, llamada secundaria, permite hacer análisis tanto del volumen del mercado total y de sus segmentos, como poder determinar tendencias eventuales de esos mercados

Pueden ayudar a mejorar la comprensión acerca del problema planteado, a pesar de que no siembre se ajustan al mismo, pero ayudan a plantear posibles hipótesis que se podrían complementar con fuentes de información primaria.

BIBLIOGRAFÍA:

• http://www.navarra.es/home_es/Temas/Empleo+y+Economia/Empleo/Empleo/Orientacion+Laboral/riiopn/home/Trabajar/AutoEmpleo/Guia+Emprendedor/El+estudio+de+mercado.htm
• https://www.merca20.com/5-beneficios-de-la-investigacion-en-mercados-en-marketing/
• http://blogs.salleurl.edu/emprendedores/estudio-de-mercado/
• https://www.informabtl.com/7-ventajas-de-hacer-investigacion-de-mercados/
• https://www.monografias.com/trabajos69/analisis-mercado-proyecto-nutrele/analisis-mercado-proyecto-nutrele2.shtml
  https://www.monografias.com/trabajos82/super-silla-franklin/super-silla-franklin2.shtml
• https://es.slideshare.net/carloslemos/4-estudio-de-mercado
• http://todocomerciointernacional.blogspot.com/2014/06/la-demanda-insatisfecha.html
• http://www.mercadeo.com/blog/2010/01/investigacion-de-mercados/
• https://sites.google.com/site/julianmercados/investigacion-de-mercados/1clases-de-investigaciones
• https://ocw.unican.es/pluginfile.php/925/course/section/1033/Tema4_Investigacion.pdf
• https://www.gestiondeoperaciones.net/proyeccion-de-demanda/como-utilizar-una-regresion-lineal-para-realizar-un-pronostico-de-demanda/

PRÁCTICA

Elaborar el estudio de mercado del proyecto, en base al material entregado.

La estructura del estudio de mercado para el proyecto “Mercadito de Carnes” es la siguiente:

• Análisis de la Oferta y Demanda
• Detalle del producto o servicio, descripción y factor diferenciador
• Determinación de la demanda insatisfecha (a través de los mínimos cuadrados).
• Análisis de la 5 Ps
• Análisis FODA
• Análisis de las Fuerzas de Porter
• Estrategias de comercialización

• ANÁLISIS DE LA OFERTA Y LA DEMANDA

• ANÁLISIS DE LA DEMANDA.- De acuerdo a la última encuesta realizada por el INEC en el año 2010, el número de habitantes en la ciudad de Quito era de 2´239.191 millones, y los datos proyectados al año 2018 es que llegaría los 2’690.150. Además, de acuerdo a estudios realizados, tenemos el siguiente cuadro que indica el consumo anual y semanal de carne para una persona:

[pic 5]

De acuerdo a la misma encuesta del año 2010, la provincia de Pichincha cuenta con 2,573,455, con un total de 727,838 hogares y un promedio de personas por hogar de 3.54.

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