PROYECTO DE INVERSION. YAWAR HAMPIQ
Enviado por debora1928 • 14 de Noviembre de 2022 • Trabajo • 1.954 Palabras (8 Páginas) • 99 Visitas
CAPÍTULO I
ESTUDIO DE MERCADO
- ANÁLISIS DE LA DEMANDA.
- EL PRODUCTO
- Denominación:
El bien para producir son jabones artesanales de sangre de grado, denominado “YAWAR HAMPIQ”
- Características:
Según el estudio realizado al mercado de los productos de cuidado para la piel, los compradores prefieren un producto natural, efectivo y de precio accesible a las posibilidades del comprador. En lo que respecta a sus características físicas del producto, la preferencia del cliente es que sea natural y ecológica. La elección del producto obedece a las ventajas que presenta la sangre de grado: son multifuncionales, limpian y cuidan eficazmente la piel, estándar en el mercado.
La etiqueta del producto tendría la característica de estampado con impresión de las hojas de sangre grado sobre fondo blanco, y el nombre YAWAR HAMPIQ en color rojo. Además, contiene el eslogan: para el cuidado de tu piel y tu salud en la parte superior, debajo de la marca en un cuadro se encuentran las características del producto; al lado izquierdo las características de 100% vegetal, en el lado derecho debajo de la marca se encuentra un cuadro de color verde con los beneficios de producto.
La forma del envase para el producto tendría las siguientes características: tipo sachet que contiene polietileno para mantener la humedad y fragancia en el jabón, envasados en caja de cartón reciclable.
El producto se enmarca en las actuales tendencias del mercado, por caracterizarse como un producto natural y ecológico, contribuyendo a mejorar la calidad de vida, el cuidado de la piel y calidad ambiental de consumidores exigentes, dado a su composición. Entre las múltiples ventajas ambientales de los jabones artesanales destaca que es un producto biodegradable que no contiene ingredientes tóxicos ni químicos sintéticos.
- Tipo
“YAWAR HAMPIQ” es un producto final, orientado al uso principalmente del segmento poblacional como spa, hoteles, casas, que optan por mantener un buen cuidado personal con productos naturales.
- Usos o aplicaciones.
El jabón artesanal de sangre de grado son veganos, multifuncionales y biodegradables.
- Bienes relacionados.
“YAWAR HAMPIQ” presenta como bienes sustitutos directos: jabones antibacterial, jabón exfoliante, jabón de glicerina como sustitutos indirectos jabón caseros, bicarbonato.
- ÁMBITO GEOGRÁFICO DE LA DEMANDA
La población demandante del producto YAWAR HAMPIQ se circunscribe en las zonas urbanas del distrito de Rupa Rupa, provincia de Leoncio Prado, Región Huánuco.
FIGURA 1. Mapa geográfico de ubicación.
[pic 1]
Fuente: propia
- EL CLIENTE O CONSUMIDOR
- Tipo
La “YAWAR HAMPIQ” está orientado a consumidores individuales y empresas, quienes serán atraídos mediante una política empresarial en ventas.
- Cantidad
La determinación de la cantidad de la población total de la zona urbana según INEI es 53,066 habitantes.
* Población urbana total del distrito de Rupa Rupa
** Población entre 15 a 50 años
*** 35% de la población potencialmente demandante
**** Resultado de aceptación del producto mediante encuesta
***** 20 % de la población demandante efectiva
Según estudio realizados en la capital por CPI el segmento consumen productos para la piel se encuentran entre 15 a 50 años, En la localidad ese segmento representa 28,995 habitantes, de los cuales bajo un sondeo se obtuvo que un 25% en este rango de edades adquieren con mayor frecuencia productos para el cuidado de la piel.
- Características
- Nivel de ingresos
Tabla de frecuencia de la población: según ingresos
- Gustos y preferencias
El jabón artesanal ayuda para el cuidado de la piel que sean libres de conservantes, apta para todo tipo de pieles, protege al medio ambiente, evite alergias y a un precio justo.
- Patrones de compra
Los consumidores se orientan a adquirir su producto en lugares accesibles y con certificación ecológica, que ofrezcan garantías tales como seguridad, higiene, precio y diversificación del producto.
- Patrones de consumos
Los Demandantes están acostumbrados a comprar los productos de cuidado de piel en envases descartables que puedan ser transportables, y de tamaño apropiado.
- Nivel de satisfacción respecto a los bienes o servicios de compra
El producto a base de sangre de grado para el cuidado de la piel (YAWAR HAMPIQ) garantiza mejores resultados al contener menor cantidad de químicos que otras marcas sí utilizan en sus productos. Todo ello al ser un producto natural, amigable con el ambiente.
- Distribución
En cuanto a la distribución y accesibilidad para la compra de los jabones artesanales YAWAR HAMPIQ, debido a la reciente pandemia y toda la coyuntura se sabe que las redes sociales tienen un alcance extraordinario para promocionar, vender y comprar productos de cualquier tipo, por lo tanto, nuestra marca facilitará la adquisición de productos naturales mediante redes sociales, funcionando como una distribuidora virtual.
- Precio y disposición a pagar
En el mercado local los precios de los jabones artesanales varían según diseño y tamaño: el jabón antibacterial en su presentación su precio varía de S/. 7.90 hasta S/ 10.90, el jabón exfoliante de S/. 7.00 hasta S/.10.70 y finalmente en el jabón de glicerina el precio varía de S/. 6.5 hasta S/. 7.50.
Según los resultados de la encuesta, los consumidores ante la pregunta ¿Qué precio estaría dispuesto a pagar por el producto de la marca “YAWAR HAMPIQ”? luego de explicarles las características de dicho producto, y darles las 6 alternativas de precio, el 59 % manifestó su disposición a pagar S/. 6.00 por unidad, mientras que el 14% estaría dispuesto a pagar S/. 5.00 y menos o igual al 5% pagaría de S/. 7.00 a S/. 7.50, según se muestra en la siguiente tabla.
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