Plan De Exportación "Xanath"

Seminario de Marketing Internacional.

Profesor: Irvin Díaz Hidalgo.

Plan de exportación.

XANATH S.A. De C.V.

Autores:

Delgado Almorín Carlos Alberto.

Hernández Cano Laura Alicia.

Trejo Aguilar Izamar.

Zúñiga Soria David.

Fecha de entrega: 10/12/12

Tabla de contenido.

Resumen ejecutivo.

Introducción.

Descripción de la empresa.

Descripción del mercado meta.

Ubicación geográfica

Macroentorno

Entorno Económico

Entorno Cultural

Entorno Político – Legal

Entorno Tecnológico – Competitivo

Justificación del mercado meta

Descripción de la oferta exportable

Envase y embalaje

Ruta logística

Determinación y escalamiento del precio

Publicidad y Promoción internacional

Determinación de las contribuciones ocasionadas por la exportación

Corolario

Referencias

Anexos

Resumen ejecutivo.

En el presente texto, se describen los procesos de carácter general para el plan de exportación de vainilla a través de la organización Xanath, en donde se desglosa una pequeña descripción de la empresa responsable de la exportación y así mismo, se engloba la descripción del mercado meta, tomando en cuenta sus aspectos económicos, culturales, políticos – legales y tecnológicos – competitivos. De la misma manera se incluyen los patrones de consumo del mercado meta y la descripción de la oferta exportable, Vainilla.

Introducción.

Por medio del presente seminario se integran las características que deberá contar el plan de exportación, del Marketing Internacional el cual es el proceso de planeación y realización de transacciones a través de las fronteras nacionales satisfaciendo los objetivos de los individuos y de las organizaciones en el mundo.

Descripción de la empresa.

XANATH S.A. De C.V.

La empresa pertenece al giro industrial de producción de alimentos y bebidas.

La Misión de nuestra empresa es elaborar y ofrecer un endulzante de clase mundial, buscando la máxima satisfacción de nuestros clientes a través de la calidad de nuestros productos manteniendo las mejores condiciones de trabajo para nuestros colaboradores.

En 2016 seremos la empresa líder en producción y exportación de qué, altamente competitiva con presencia global a través de una organización humana y profesional.

Mediante la colaboración y la suma de esfuerzos, multiplicamos nuestros logros obteniendo resultados benéficos, ejecutamos nuestras actividades con precisión y excelencia, manteniendo el compromiso con el desarrollo integral de nuestros colaboradores, así como la responsabilidad social y con el medio ambiente.

Descripción del mercado meta

Canadá, ocupa la mitad septentrional de América del Norte, y tiene un total de 8.893 kilómetros de frontera. Limita hacia el sur con la parte continental de Estados Unidos, separada por 6.415 km de frontera internacional, y hacia el noroeste con Alaska. El país se extiende desde el Océano Atlántico y el estrecho de Davis al este hasta el Océano Pacífico en el oeste. Hacia el norte yacen el Mar de Beaufort y el Océano Ártico. Sus coordenadas son 60 00 N, 95 00 W, el área total de Canadá es de 9,984,670 kilómetros cuadrados, de los cuales 9,093,507 kilómetros cuadrados son superficie terrestre y 891,163 kilómetros cuadrados son agua.

Figura 2. Mapa de la República del Canadá (http://www.atlasescolar.com)

Como resultado del NAFTA y la solidez de los precios internacionales del petróleo, Calgary se ha transformado en el eje económico de Canadá occidental. Esta ciudad cuenta con una de las poblaciones de más rápido crecimiento en el país, con un incremento del 13,4% equivalente a 1,1 millón de personas entre 2001 y 2006. Los residentes gozan de las más bajas tasas de impuestos provinciales y urbanos de Canadá, además de los precios más bajos de gasolina; sin embargo, el costo de vida en Calgary fue el más alto en el país en 2007; la segunda ciudad más cara fue también otra en la provincia de Alberta – Edmonton.

Macroentorno de Marketing

Entorno cultural

Canadá es una tierra con una diversidad étnica inmensa ingresada por las sucesivas ondas inmigratorias desde distintas partes del mundo. La inmigración ha llegado a ser más importante en las décadas recientes ya que la tasa de natalidad en el país ha caído por debajo de los niveles de reposición.

El inglés y francés son los idiomas oficiales, un 59.3% de la población habla inglés, 23.2% es francófona, y el 17.5% restante habla otros idiomas.

La única cultura realmente canadiense es la de los autóctonos, o primeras naciones, puesto que los otros canadienses inmigraron a este país. Los inmigrantes, que empezaron a llegar a Canadá desde el siglo XVII, aportaron su modo de vestir, sus preferencias alimenticias y sus costumbres. Al comienzo del siglo XX, el Canadá abrió sus puertas a inmigrantes de todos los rincones del mundo y en 1988, el carácter multicultural del país fue oficialmente declarado al adoptar el gobierno federal la ley sobre el multiculturalismo canadiense.

Multiculturalismo.

En 1971, Canadá se convirtió en el primer país del mundo en adoptar una política multicultural. En 1986 el gobierno aprobó la Employment Equity Act (Ley de Equidad en el Empleo), y en 1988, la Canadian Multiculturalism Act (Ley del Multiculturalismo Canadiense).

Con fundamento en una legislación de larga tradición en el respeto a los derechos humanos, la política multicultural canadiense confirma que Canadá reconoce y valora su rica diversidad étnica y racial. La Canadian Multiculturalism Act proporciona al gobierno federal una dirección específica para trabajar hacia el logro de la equidad en la vida económica, social, cultural y política del país. A través de su política multicultural, el gobierno quiere crear una sociedad más incluyente basada en el respeto, la equidad y la completa participación de todos los ciudadanos, sin importar su raza, origen étnico, idioma o religión.

La Comisión Mundial para la Cultura y el Desarrollo de la UNESCO cita en un reporte reciente el enfoque canadiense del multiculturalismo como un modelo para otros países. Hoy día se reconoce a Canadá como líder mundial en este campo.

Respecto

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