Plan de distribución Gallina Feliz

Plan de distribución Gallina Feliz

Descripción consumidores:

Gallina feliz en colaboración con Pastelerías Mozart logran ofrecer una calidad de excelencia y un valor agregado a aquellas personas, hombres y mujeres que disfrutan lo rico de la vida, pero a su vez buscan productos que ofrezcan algo mejor, que puedan aportar a la sustentabilidad del ecosistema, personas dispuestas a pagar por mayores beneficios y que además contribuyan a un cambio social.

¿Qué necesidad satisface?

Una alimentación  consciente y en armonía con la naturaleza. Así como también la necesidad de experimentar y disfrutar los verdaderos sabores que ofrece la naturaleza.

Segmentación:

• Hombres y mujeres entre los 25 a 70 años (Compradores)
• Personas entre 3 a 80 años (consumidores)
• Sin discriminación de su estado civil
• Profesionales o técnicos
• Ingresos medio-alto
• Nacionalidad principalmente chilena, pero no excluyente.
• Personas principalmente de la región metropolitana
• Personas que frecuentan por motivos laborales o personales las comunas de Providencia a Vitacura.
• Valoran la calidad y el sabor de los alimentos
• Están dispuestos a pagar un mayor precio por calidad y beneficios
• Poseen conciencia del medio ambiente
• Respetan la naturaleza y a los animales
• Personas que consumen productos que contengan huevos frecuentemente, es decir, más de 4 veces por semana
• Personas conscientes que empatizan con la vida  

Necesidad a satisfacer:

La sociedad actual cada vez toma más importancia a los tratos de animales en las industrias que producen a costa de ellos, buscan opciones libres de esos maltratos y rechazan productos que solo atienden a cubrir necesidades de cobertura masiva.

Análisis situacional: P.E.S.T.A

Oportunidade Política: Congreso Nacional da su aprobación al siguiente proyecto de ley de Tenencia responsable de mascotas y animales de compañía.

Esta ley tiene por objeto establecer normas destinadas a:

•  Determinar las obligaciones y derechos de los responsables de animales de compañía.
•  Proteger la salud y el bienestar animal mediante la tenencia responsable.
•  Proteger la salud pública, la seguridad de las personas, el medio ambiente y las áreas naturales protegidas, aplicando medidas para el control de la población de mascotas o animales de compañía.
•  Regular la responsabilidad por los daños a las personas y a la propiedad que sean consecuencia de la acción de mascotas o animales de compañía.^[1]

Amenaza económica: Precios en comparación al producto industrial obedece a un proceso de producción más costoso. Se necesitan más hectáreas, por lo que, sumado a otros gastos, su costo de producción por huevo es casi el doble que el de una gallina enjaulada.

3.500 valor promedio de una bandeja de 12 huevos de gallina libre y  $1.900 valor promedio de una bandeja de 12 huevos blancos tradicionales^[2]

Oportunidad Social: Grupos activistas que luchan por mejores tratos a los animales.

El peor maltrato animal conocido se produce en las granjas y mataderos industriales. La iniciativa europea “No más jaulas” (‘End the cage age’) que lucha por el fin del maltrato animal en granjas llega este miércoles al Congreso de los Diputados en el acto organizado por la Asociación Parlamentaria en Defensa de los Derechos de los Animales (APDDA)^[3]

Canal de distribución:  Mozart ¿Por qué?

Gallina feliz en su página web se encuentra la frase “encuentranos en todos los supermercados jumbos”  un medio eficiente para expandir su llegada a un gran número de personas, pero con alto riesgo debido a la variada competencia que se puede encontrar en este pdv.

Pastelería mozart cuenta con una trayectoria que data desde el año 1961, ofrece una amplia variedad de productos a los cuales dentro de los últimos años se incorporó una línea de productos sin azúcar para ampliar su cobertura hacia otros segmentos debido a tendencias sociales.

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