Porter Zara

*** ANALISIS DE COMPETITIVIDAD (LAS CINCO “5” FUERZAS DE PORTER).

Intensidad de la Competencia.

El número de competidores existente es muy elevado.

El ritmo de crecimiento del sector es reducido, ya que está en fase de madurez.

Los costos de almacenamiento son bajos al ser los productos no perecederos.

No existe grado de diversificación en cuanto a la calidad de los productos, por lo que la elección de los consumidores se basa en el precio y en la marca.

Pueden aparecer deseconomías de escala por la posibilidad de cambios rápidos en los hábitos de los consumidores.

Altos costes de fabricación y materias primas en el mercado nacional.

Competidores Potenciales.

El mercado no se encuentra saturado.

En la producción si existen barreras por la existencia de economías de escala y el capital mínimo necesario es alto.

Las posibilidades de reacción de las empresas ya establecidas ante los nuevos entrantes son reducidas.

Tanto las barreras de entrada como de salida son muy bajas por lo que cualquier empresa podría entrar en el sector sin ninguna dificultad. Dichas barreras pueden ser una gran inversión de capital, alcanzar economías de escala, contar con una distribución rápida, ubicarse en las mejores zonas (algo poco probable, ya que los mejores locales están ocupados), establecer sus propias tiendas, y conseguir la información sobre los gustos de los consumidores a tiempo para poder dar respuesta a ellos.

Productos Sustitutivos.

No existen productos sustitutivos para los artículos textiles, si se considera como única función la de vestir. Por ello, los productos sustitutos no presentan ninguna amenaza.

Poder negociador de los clientes.

Los clientes del sector son muy numerosos y están escasamente organizados para defender sus intereses.

El volumen de compra del cliente es pequeño.

En distribución el cliente es el consumidor final, por lo que no aparece riesgo de integración hacia atrás; el caso contrario ocurre en producción.

En distribución no existe prácticamente riesgo de cobro porque la mayoría de las ventas son al contado, caso contrario al de producción.

Cambios significativos en los hábitos de compra del consumidor por cambios demográficos, de estilo de vida, culturales o tecnológicos, que implican cambios en la demanda del producto.

El cliente es el que crea la tendencia e influye en la creación de modas, es también el actor principal por lo que el servicio va orientado a él pero yo creo que el cliente por sí solo no puede establecer sus condiciones de fecha o cantidad de pago, es decir que no tiene poder de negociación. Los costos de cambio para el cliente son bajos pero como no puede influir en las condiciones de la venta, su poder de negociación

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