Proyecto de Marketing PATITAS

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CAPÍTULO 1: MICROENTORNO Y MACROENTORNO

1. Datos Generales de la Empresa

1. Generalidades.

• RUC: 20504036961
• Razón Social: “Patitas”
• Dirección: Avenida Cesar Canevaro 1416, Lince, Lima

1. Visión de la empresa.

- Convertirnos en una empresa reconocida por la calidad e innovación de nuestros productos.

- Llegar a ofrecer nuestros productos a nivel nacional.

- Ser líder en el rubro de alimentos de macotas, innovando, creciendo de manera eficiente y responsable. (3 años)

1. Misión de la empresa.

- Satisfacer a las mascotas de nuestros clientes con la gran variedad de productos que ofrecemos, permitiendo a los dueños engreír a sus mascotas de una manera rica y saludable.

- Ayudar a enriquecer y prolongar la relación especial que une a las personas con sus mascotas.

1. Producto o servicio: Nombre, características principales.

1. Productos que comercializa la empresa.

- Galletas, tortas, cup cake, donas.

1. Producto elegido.

- Galletas.

1. Características generales del producto elegido.

 
- Presenta gran variedad de sabores, por ejemplo: camote, zanahoria. plátano, manzana, etc.

- No contiene colorantes, ni preservantes. Producto 100% natural.

- Precio accesible y disponible en cualquier sucursal.

- Esta echo a base de harina integral, avena, huevo, aceite, miel, agua.

-Producto rico en minerales, proteínas, biotina (vitamina para conseguir un pelaje suave y radiante).
                             

1. Estudio de mercado (necesidades, deseos o demandas – tipo de demanda)

1. Necesidades que satisface el producto.

-Publico que necesita engreír y cuidar a sus mascotas con snacks saludables. (Necesidad fisiológica)

       
        -Veterinarias que necesitan abastecer sus establecimientos con
        productos alimenticios de calidad. (Necesidad fisiológica)

1. Tipos de demandas a las que se enfrenta el producto.

-Cero demandas: El producto aun no es lanzado al mercado, por lo cual no es conocido por el consumidor.

1. Tipo de cliente al que está dirigido el producto.

- Publico que tenga mascotas.
- Veterinarias.

1. Análisis del micro-entorno y macro-entorno (en el producto o servicio)

1. Variables del micro-entorno que benefician al producto.

CLIENTES: Los tipos de clientes al que van dirigidos nuestros productos, son estudiantes  universitarios, que siempre están en la búsqueda de aplacar el hambre de sus mascotas con bocaditos y galletas, y dado al precio bajo de nuestros productos, es accesible para ellos.

1. Variables del micro-entorno que perjudica al producto.

LA COMPETENCIA: En el mercado peruano se encuentran una gran variedad de marcas, estas se encuentran muy bien posicionadas en el mercado, lo que dificultaría la llegada de nuestra empresa y su aceptación; meta que fue propuesta por nosotros.

1. Variables del macro-entorno que beneficia al producto.

FACTOR SOCIOCULTURAL: Cada vez se está haciendo más frecuente encontrarse personas veganas, vegetarianas o ecológicas. Esta tendencia generacional ha obligado a las empresas a cambiar, ya sea ofreciendo productos naturales o cambiando su manera de realizar las cosas. Si las empresas no se adaptan a estas nuevas realidades, se terminarán quedando en el olvido y, posteriormente, en la quiebra.

1. Variables del macro-entorno que perjudica al producto.

FACTOR ECONÓMICO: La situación económica de nuestro país se va a ver influenciada ante la elección de Pedro Castillo como presidente. El partido político que representa busca realizar cambios en la economía que harán que esta se vea totalmente perjudicada.

CAPÍTULO 2: ESTRATEGIAS DE MARKETING

1. Segmentación de mercado

1. Niveles de segmentación

- MARKETING DE SEGMENTO: “Patitas” realizará alimentos para mascotas, estas estarán disponibles para gatos o perros. Asimismo, ofrecerá una gran cantidad de productos, lo cual permitirá que las mascotas de nuestros clientes no se aburran.

1. Segmentación de mercado de consumo

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