Proyecto final: Sangria Imperial
Enviado por Jess Hernández • 14 de Marzo de 2021 • Documentos de Investigación • 3.377 Palabras (14 Páginas) • 649 Visitas
Universidad Abierta Para Adultos[pic 1]
Escuela de Negocios
Administración de Empresas
Presentado:
Emmy Franchesca Cleto 2018-04025
Rosa Madelyn Ventura Sanchez 2018-04348
Nathaly Almanzar 2018-04419
Presentado a:
Querasmy Marte Alvarado
Tema:
Proyecto final: Sangria Imperial
Asignatura:
Principios de Mercadotecnia
Fecha:
12 de Diciembre de 2018
Santiago de los Caballeros
República Dominicana
CARTA A LA GERENCIA
En este proyecto se plantea una idea nueva, en la cual se sugiere la creación de un nuevo producto (una sangría).
Esta idea surge del trabajo conjunto de un grupo de mercadólogos de la empresa Industrias Imperial que es productora y comercializadora de vinos y licores, con oficinas principales y el Centro de Distribución en Santiago de los Caballeros y oficina de Mercadeo en Santo Domingo, en la Republica Dominicana, con el fin de crear un producto de esta categoría para ampliar la gama de productos y ofrecer un concepto innovador de una bebida para compartir.
La sangría llevara por nombre de comercialización Sangría IMPERIAL, con este pretendemos que los consumidores adquieran un producto elaborado con los más altos estándares de calidad y los más finos ingredientes, que hacen de la sangría una bebida única y refrescante.
Además para que el lanzamiento del nuevo producto sea exitoso, la creatividad del grupo Imperial se esmeró en crear una campaña publicitaria asignándole el slogan ´´El Sabor de Hoy´´, para aprovechar la constancia del día a día, captar la atención y despertar el interés de los consumidores para que decidan consumir esta nueva sangría, para que así este slogan perdure en el tiempo.
Resumen ejecutivo
Industrias Imperial será una compañía nacional dedicada a la elaboración y producción de sangría. La actual empresa fundada por un grupo de emprendedores santiaguenses el 12 de Noviembre del 2018.
La sangría es sinónima de vivir y compartir momentos inolvidables ya que la misma nos invita con su delicioso sabor a degustar de ellos y de ella.
Mediante las fases del plan de marketing hemos elaborado las estrategias a utilizar para calar en el gusto del consumidor. Hemos definido nuestro marketing mix, dígase precio, producto, plaza y promoción y elaborado un presupuesto para nuestra publicidad con los medios que utilizaremos. El seguimiento es parte importante de nuestro plan, por lo que hemos diseñado un plan de control y supervisión que hagan de nuestra sangría, la mejor en el mercado.
La Sangría Imperial viene a calar en el gusto popular, con un precio competitivo y altos estándares de calidad, fruto de ser elaborada en una industria con los mejores equipos en colaboración a un personal muy preparado alineado a las demandas de los nuevos tiempos, porque ¨El sabor de hoy¨, debe estar garantizado con los aspectos exclusivos de higiene, calidad, que demandan estos nuevos tiempos, Se llevará a cabo una campaña de publicidad agresiva que durará tres meses utilizando la prensa escrita y televisiva como medios para dar a conocer el producto.
Para lanzar la Sangría Imperial al mercado se le asignara una precio competitivo de $190.00 pesos dominicanos, de esta manera será asequible para nuestro público meta y para los clientes potenciales.
Los costos serán analizados mensualmente ya que el objetivo principal de la empresa es hacer más con menos, destacamos que el producto en la etapa introductoria es cuando lleva mayor inversión monetaria ya que no es conocidos y esto a su vez lleva a la empresa a la parte de la publicidad efectiva y de promociones que se mantengan en la mente del consumidor y a su vez lograr las metas establecidas en principio.
Los medio a utilizar serán televisión, radio, periódicos, vallas y brochure, lo cual tendrá una inversión que mensual la cual detallamos más abajo en la siguiente tabla.
Medio | Total |
Televisión | 4,250,240.00 |
Radio | 5,245,52.00 |
Periódico | 3,480.00 |
Vallas | 1,000,000.00 |
Brochure | 300,000.00 |
TOTAL | 10,799,240.00 |
Situación actual de la mercadotecnia
Los factores que afectan directamente e indirectamente al desarrollo del proyecto de Sangría Imperial son los siguientes:
- Medioambientales: Industrias Imperial se vería afectada en este factor por la limitación a un capital muy necesario ya que este nos permitiría desarrollar sin problema toda nuestra industria, además, se vería afectada por las personas que puedan laborar en la empresa porque se podría dar el caso de que no cuenten con la capacidad necesaria para llevar a cabo este gran proyecto. Podríamos estar limitados en la tecnología y no ir directamente a la par con el mercado de elaboración de la sangría, haciendo que elevemos nuestros precios ya que nuestro costo de producción sería muy elevado y finalmente nos veríamos afectados por el clima, ya que un evento catastrófico podría destruir nuestras instalaciones o causar pérdidas a gran escala.
- Entorno sectorial: Sangría Imperial en este entorno competiría directamente con otras marcas que están muy posicionadas en el mercado como lo son: Sangría Don Simón y Sangría Gitano, ya que ambas tienen su mercado objetivo y tienen una gran estabilidad. En este entorno tomaremos mucho en cuenta marcar diferenciación para así poder captar clientes potenciales que se fidelicen a nuestra marca y en también ingresaremos al mercado ofreciendo un precio competitivo y una calidad inigualable.
- Entorno competitivo: Existen varias sangrías que serían competidores directos de Sangría Imperial, entre las más destacadas se pueden mencionar a:
- Don Simón de Centro Cuesta Nacional (CCN) $195.00
- Sangría Gitano (Isidro Bordas S.A) $185.00
Para lanzar la Sangría Imperial al mercado se le asignara una precio competitivo de $190.00 pesos dominicanos, de esta manera será asequible para nuestro público meta y para los clientes potenciales.
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