¿QUÉ ES MARKETING GLOBAL?

¿QUÉ ES MARKETING GLOBAL?

Marketing global es expansiva, extensa y compleja. Puede verse como una estrategia de negocios y una operación, como una buena fuerza y ​​/ o como el "nuevo imperialismo". Puede ser realizada en empresas o percibe como un fenómeno (por ejemplo globalización de los negocios, la Internet, etc.). Un punto de vista de la comercialización global es como un sistema de gestión de la cadena de suministro de un sistema gigante de valor añadido. gigantes globales como Toyota (www.toyota.com) VW (www.vw.com), y DaimlerChrysler (www.daimler.com) Fuente de sus materias primas, materiales semiprocesados ​​y procesados, las finanzas y los insumos humanos de todo el mundo y entregar los resultados de la combinación de éstos, es decir, los vehículos, a numerosos segmentos del mercado, agregando valor a medida que lo hacen.

Definición de términos en el campo de la comercialización global es un tema complejo. Comercialización a través de fronteras políticas y culturales plantea muchas preguntas, problemas y yuxtaposiciones, rindiendo definiciones precisas difícil. centro de los problemas típicos en el argumento de estandarización-adaptación; locus de control - central o descentralizado; y cuando es exactamente un enfoque multinacional se convierte en un problema mundial. ¿En qué difiere de marketing global de comercialización nacional e internacional? Si bien no existen definiciones universales, los siguientes son los que sugerimos para su uso en todo este texto.

MARKETING INTERNO

El enfoque de la comercialización interna es principalmente la comercialización llevado a cabo dentro de una frontera nacional o geográfico definido donde el vendedor está relativamente libre de planificar, implementar y controlar planes de marketing, incluyendo las decisiones sobre la mezcla de marketing (iethe "controlables"), dentro de un realitvely conocido y entorno de marketing fácilmente investigable (es decir, los "incontrolados"). Con el tiempo, el vendedor aprende a anticipar las necesidades y deseos de su / su mercado. Hay poca necesidad de atender a las demandas de los mercados de todo-frontera, otra bronceado para supervisar y frente a la amenaza de las importaciones. El enfoque y el control están firmemente en el mercado interno.

MERCADO INTERNACIONAL

marketing internacional se lleva a cabo cuando los mercados de comercialización explorador fuera de las fronteras nacionales del mercado interno. Esto a menudo comienza la pizca directo r indirecta exportar a un país vecino. El objetivo es encontrar mercados que tienen necesidades similares a los del mercado interno y pueden ser satisfechas con los productos y servicios similares. Típico de estos son de repuesto y equipos de productos estándar. Mientras que el entorno de marketing puede ser diferente y algunos ajustes puede tener que ser hecha a los elementos de la mezcla de marketing, exportación en términos económicos es básicamente el movimiento de los excedentes de producción en el extranjero. Una vez más, la planificación, la ejecución y el control de la mezcla de marketing se basa en la organización exportadora.

Cuando las organizaciones entran en operación a través de una serie de límites nacionales / políticos, que necesitan un enfoque más coherente y constructivo aunque su compromiso con sus makets internacionales. A medida que progresan en su internacionalización, la organización reconocería incresaingly la importancia de considerar las diferencias de país a país en sus decisiones internacionales de planificación de marketing. Porque valoran estas diferencias, existe el reconocimiento de que hay muchos sistemas de comercialización distintas, lo que lleva a la noción de que el marketing internacional puede ser visto como "una colección de las comercializaciones más o menos coordinadas internas" (Perry, 1999: 45). En este sentido, las características de aperations internacionales son los efectos de diferentes, y los énfasis en los elementos de marketing, incontrolables y de ahí la necesidad de diferentes comercialización se mezcla para hacer frente a esas diferencias. Sin embargo, los operadores internacionales pueden desear minimizar el efecto de estas diferencias aplicando una estrategia de marketing mix estandarizado apelando a segmentos de mercado a nivel mundial. El énfasis todavía puede estar en el centro de la producción, planificación, ejecución y control, con deferencia a las diferentes condiciones de mercado. Cuando las organizaciones comienzan a producir en diferentes países y mercado de acuerdo a las Demandas de los mercados locales o regionales, con la devolución resultante de la producción, planificación, ejecución y control ( "piensa globalmente, actúa localmente"), entonces ellos se están convirtiendo en un " multinacional". A pesar de esta descentralización, la mayoría de las multinacionales tienen una base corporativa desde la que operar througn una red de subsidiarias del. Los medios de comunicación de empresa BSKyB (www.sky.com) es un ejemplo típico.

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