Segmentación de un Mercado.

1. Aplicar el método de la macro-segmentación a uno de los sectores industriales siguientes: pintura, fotocopiadoras, servicios bancarios, imaginería médica. Para cada sector, defina las nociones de industria, de mercado y de producto mercado.

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1. Un importador de una marca japonesa de cámaras fotográficas desea disponer de una segmentación por ventaja buscada del mercado europeo. Describa una matriz de segmentación que a priori le parezca apropiada y proponga un procedimiento de recogida de información que permita verificar lo bien fundado.

El procedimiento de recogida de información que permita verificar lo bien fundado será a través de una ENCUESTA.

1. Escoja dos semanarios objetivo sobre un grupo sociodemográfico determinado. Retenga dos anuncios publicitarios e intente identificar el posicionamiento buscado por los anunciantes.

ANUNCIO N°1

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Este tipo de posicionamiento es orientado a una categoría de usuarios porque el producto es en este caso solo para hombres en relación a cualquier otro producto

ANUNCIO N°2[pic 6]

Ronald McDonald va a comprar una hamburguesa en un restaurante competidor.

Este tipo de posicionamiento es en relación a una marca competidora porque se afirma que el producto es mejor en algún sentido o varios en relación al competidor.

1. En las sociedades opulentas, los consumidores buscan cada vez más soluciones adaptadas a sus problemas específicos. Para la empresa se pone la pregunta de saber hasta dónde ir en la segmentación de un mercado. Analice los factores que postulan en favor de una segmentación ajustada (hipersegmentación) y aquellos que, por el contrario, incitan a la estandarización (contrasegmentación).

HIPERSEGMENTACIÓN

Actualmente la competición empresarial por utilizar las últimas técnicas disponibles en marketing de contenido está adquiriendo un ritmo vertiginoso. Todo ello es debido a la cantidad cada vez mayor de rastro digital que dejan todos los usuarios de tecnología (también conocido como Big Data), que solo ha hecho multiplicarse con la llegada a un número cada vez mayor de consumidores de todo tipo de dispositivos portátiles y con el uso extendido de redes sociales.

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