Segmentación De Mercado

Objetivo:

El objetivo de la actividad es comprender la importancia de la segmentación de mercado a través de diversas variables con las siguientes características: geográficas, demográficas, psicográficas, beneficio y tasa de uso. En este ejercicio se realizará comparando dos productos específicos de Smartphone.

Para Alejandro Lerma (2004), la segmentación del mercado comprende la categorización lógica de los diferentes tipos de clientes a fin de desarrollar estrategias y mecanismos que hagan más eficiente y eficaz la labor comercializadora.

Procedimiento:

Se deben elegir dos modelos de Smartphone de marca diferente y buscar información en fuentes confiables y detalla de la siguiente información para cada modelo.

• ¿Cuáles son las características del producto?

• ¿Cuál es su precio?

• ¿Cómo se promociona?

• ¿En qué puntos de venta se encuentra?

• ¿Cuál es su competencia directa?

• Describir el segmento de mercado al cual se dirige cada modelo. Identifica claramente las variables de segmentación y sus descriptores.

• ¿Qué tipo de estrategia de mercado utiliza cada modelo?

• Diseñar un diagrama con el posible proceso que seguiría el consumidor al tomar la decisión de comprar un Smartphone.

• Reflexionar si cada modelo analizado realiza un buen trabajo para encontrarse en el conjunto de posibles alternativas de compra.

• Identifica una tendencia en el entorno de compra del consumidor que impacta la compra de un Smartphone.

Resultados:

IPhone 6 Plus:

Colores Disponible en plateado, dorado y gris espacial

Capacidad 16, 64, 128 GB

Dimensiones Alto 158.1 mm(6.22 in), Ancho 77.8 mm (3.06 in), Grosor 7.1mm (0.28 in), peso 172 gramos (6.07 onzas)

Pantalla 5.5 in

Pantalla Pantalla widescreen Multi-Touch de 5.5 pulgadas (diagonal) retroiluminada por LED con tecnología IPS

Resolución 1920 x 1080 pixeles a 401 ppi

Relación de contraste 1300:1 (normal)

Brillo máximo 500 cd/m2 (normal)

Estándar sRGB completo

Pixeles dual-domain para ángulos de vista anchos

Revestimiento Oleofóbico resistente a marcas dactilares en el frente

Chip A8 con arquitectura de 64 bits

Coprocesador de movimiento M8

Cámara iSight 8 megapixeles con pixeles de 1.5µ

Flash True Tone

Filtro híbrido IR

Cubierta De cristal de zafiro para el lente

Cámara Detección de caras mejorada

Control de exposición Si

Fotos panorámicas (hasta 43 megapixeles)

Modo ráfaga Si

Enfoque con un toque Si

Grabación de videos HD de 1080p (30 o 60 fps)

Video en cámara lenta (120 fps o 240 fps)

Red de Telefonia GSM/EDGE

Wi-Fi 802.11a/b/g/n/ac

Bluetooth 4.0

GPS y GLONASS Si

Formatos de audio compatibles AAC (8 a 320 Kbps), AAC protegida (del iTunes Store), HE-AAC, MP3 (8 a 320 Kbps), MP3 VBR, Audible (formatos 2, 3, 4, Audible Enhanced Audio, AAX y AAX+), Apple Lossless, AIFF y WAV

Usa tu voz para enviar mensajes, configurar recordatorios Si

Manos libres Si

Escucha e identifica canciones Si

Batería De iones de litio recargable integrada

Carga Vía el USB de una computadora o con un adaptador de corriente

Hasta 24 horas con 3G

Touch ID Si

Barómetro SI

Giroscopio de tres ejes Si

Acelerómetro SI

Sensor de proximidad Si

Sensor de luz ambiental SI

Samsung Galaxy S5

Red

GSM 850 / 900 / 1800 / 1900 - HSDPA 850 / 900 / 1900 / 2100 - LTE Cat. 4

Dimensiones

142 x 72.5 x 8.1 mm

Peso

145 g

Tipo

Super AMOLED touchscreen capacitivo, 16M colores

Tamaño

1080 x 1920 pixels, 5.1 pulgadas

- Pantalla Gorilla Glass 3

- Soporte multitouch

- Certificación IP67: resistente al polvo y agua

- Interfaz de usuario TouchWiz

- Sensor acelerómetro para auto rotación

- Controles sensibles al tacto

- Sensor de proximidad para auto apagado

- Sensor giroscópico

- Barómetro

- Sensor de huellas dactilares

- Sensor de ritmo cardíaco

Tipo

Polifónico, MP3, WAV

Customización

Descargas

Vibración

Si

Agenda telefónica

Entradas y campos prácticamente ilimitados, Foto de llamada

Registro de llamadas

Prácticamente ilimitado

Slot de tarjeta

microSD hasta 128GB

- 16GB/32GB memoria interna, 2GB RAM

- Procesador Qualcomm MSM8974AC Snapdragon 801 quad-core 2.5 GHz, GPU Adreno 330

GPRS

Si

OS

Android OS, v4.4.2 KitKat

Mensajería

SMS, MMS, Email, Push Mail, IM, RSS

Navegador

HTML5

Reloj

Si

Alarma

Si

Puerto infrarrojo

Si

Juegos

Si

Colores

Blanco, Negro, Dorado, Azul

Cámara

16 MP, 4640 x 3480 pixels, autofocus, flash LED, geo-tagging, detección de rostro y sonrisa, foco táctil, estabilizador de imagen, HDR, captura simultánea, video UHD@30fps, cámara frontal 2.1MP 1080p@30fps

- GPS con soporte A-GPS; GLONASS

- Brújula digital

- S Voice

- S Health 3.0

- Smart Stay, Smart Pause, Smart Scroll

- ANT+

- EDGE

- 3G HSDPA 42.2Mbps / HSUPA 5.76Mbps

- 4G LTE Cat. 4

- Wi-Fi 802.11 a/b/g/n/ac; DLNA; Wi-Fi Direct; banda dual

- Bluetooth v4.0 A2DP, EDR, LE

- Modo Privado

- Modo Niños

- microUSB 2.0

- Integración con redes sociales

- NFC

- Salida TV via MHL

- Cancelación activa de ruido con micrófono dedicado

- Reproductor de video MP4/DivX/XviD/WMV/H.264/H.263

- Reproductor de audio MP3/WAV/eAAC+/AC3/FLAC

- Organizador

- Editor de imagen/video

- Editor de documentos (Word, Excel, PowerPoint, PDF)

- Integración Google Search, Maps, Gmail, YouTube, Calendar, Hangouts, Drive, Play

- Memo/comandos/discado de voz

- Manoslibres incorporado

- Ingreso predictivo de texto

Stand-by

Hasta 390 h

Standard, Li-Ion 2800 mAh

Tiempo de conversación

Hasta 21 h

Nota.- Información obtenida de páginas de internet citadas en bibliografía.

b. ¿Cuál es su precio?

IPhone 6 Plus: desde

...