Tesis Ecojack Emprendimiento

TALLER INTEGRADOR I

[pic 1]

        UNIVERSIDAD ANDRÉS BELLO

FACULTAD DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS

ECOJACK

Integrantes:

Marcos Muñoz R.

Eduardo Diaz M.

Profesor guía:

Cristián Llanos Rivas

Santiago de Chile, 2020

Contenido

Introducción        1

Unidad I: Antecedentes generales        1

1.1.        Descripción del problema        1

1.2.        Necesidad identificada        2

1.3.        Propuesta de solución        2

Unidad II: Análisis del entorno        3

2.1.        Descripción de la industria a investigar        3

2.2.        Análisis Pestel        6

2.3.        Análisis Porter        8

2.4.        Análisis FODA        10

2.5.        Análisis Canvas        12

Unidad III: Descripción de la empresa        14

3.1.1.        Objetivo general        14

3.1.2.        Objetivos específicos        14

3.2.        Propósito        14

3.3.        Misión        14

3.4.        Visión        15

3.5.        Valores organizacionales        15

3.6.        Estructura de la empresa        15

3.6.1.        Estructura organizacional        15

3.6.2.        Estructura Legal        15

3.6.3.        Estructura Administrativa        16

3.6.4.        Descripción del producto        17

3.7.        Cadena de valor        17

3.8.        Estrategia Competitiva Genérica        18

3.8.1.        Estrategia de Marketing        18

3.8.2.        Ventaja competitiva del negocio        19

Unidad IV: Investigación de Mercado        20

4.1.1.        Propósito de la Investigación de Mercado        20

4.2.        Objetivos de la Investigación de Mercado        20

4.2.1.        Objetivo General        20

4.2.2.        Objetivos Específicos        21

4.3.        Definición del problema de Investigación        21

4.4.        Diseño de la investigación        21

4.5.        Etapa Cualitativa        22

4.6.        Etapa Cuantitativa        26

Unidad V: Plan de marketing        31

5.1.        Objetivo General        31

5.2.        Objetivo Especifico        31

5.3. Marketing Mix        31

5.3.1.        Producto        31

5.3.2.        Precio        32

5.3.3.        Estrategia de distribución        33

5.3.4.        Promoción        33

5.3.5.        Personas        34

5.3.6.        Procesos        34

5.3.7.        Physical evidence        34

Unidad VI: Estimación de la demanda        36

6.1.        Estimación del Mercado Total Posible – TAM        36

6.2.        Estimación del Mercado Disponible – SAM        36

6.3.        Estimación del Mercado Objetivo – SOM.        37

6.4.        Estrategia comercial (ventas)        37

6.5.        Proyección de ventas anual        38

Unidad VII: Presupuesto de marketing        39

7.1.        Determinar el presupuesto de gastos de inversión inicial de marketing        39

...