USANDO LAS METAS Y OBJETIVOS PARA CREAR UNA ESTRATEGIA DE NEGOCIOS KELLOGG´S

UNIVERSIDAD INTERNACIONAL IBEROAMERICANA DE MÉXICO, UNINI

CARRERA: MAESTRÍA INTERNACIONAL EN AUDITORIA Y GESTIÓN EMPRESARIAL.

MATERIA: TR046- GESTIÓN ESTRATEGICA DE LOS RECURSOS HUMANOS

NOMBRE: VALERIA CONCEPCIÓN JUÁREZ MAZARIEGO

CASO PRACTICO: USANDO LAS METAS Y OBJETIVOS PARA CREAR UNA ESTRATEGIA DE NEGOCIOS KELLOGG´S

El Salvador. 22 de marzo de 2019.

DESARROLLO DEL CASO PRÁCTICO

USANDO LAS METAS Y OBJETIVOS PARA CREAR UNA ESTRATEGIA DE NEGOCIOS, KELLOGG

1. ¿Por qué puede afirmarse que el proceso de generación y ejecución de una estrategia es completamente un acto emprendedor?

Es un acto emprendedor porque al momento de generar una estrategia partimos de saber hasta dónde queremos llegar (meta), analizamos el entorno para ver las condiciones favorables y desfavorables, a partir de eso planificamos los objetivos (claros, medibles, alcanzables), y ejecutamos nuestra estrategia.

Según el caso, se considera un acto emprendedor por que se estableció una meta clara (posicionamiento de la marca respecto a llevar un estilo de vida favorable), de acuerdo a la meta los directivos de Kellogg establecieron los objetivos específicos del negocio los cuales fueron claros, específicos y medibles, estos fueron comunicados a todo el personal para generar en ellos un sentido de compromiso de igual forma fueron comunicados a los clientes a través del dibujo animado y una serie de guía con temas como comer saludable y el calcio para los huesos fuertes; estableció relaciones con otras empresas que tenían objetivos similares (alianzas con ligas deportivas).

2. De acuerdo a la estrategia planteada por Kellogg, establezca los procesos organizacionales que tuvieron que dar un cambio como soporte a la estrategia nueva.

1. Establecimiento de una nueva meta. POSICIONAMIENTO DE MARCA

2. Objetivos, (Kellogg comprometió a su recurso humano con los objetivos de la empresa, para lo cual se tuvo que fortalecer el mecanismo de comunicación interna, además de eso Kellog´s produce una revista a nivel interno la cual incluye artículos sobre salud, ejercicios y hábitos alimenticios y para promover entre los empleados el caminar regalo a cada uno de sus empleados un podómetro)

3. Planificación, (tener claro los objetivos permitió alcanzar la meta, lo que conllevo a la determinación de estrategias claves (mejoramiento de la imagen del empaque, guías de información), dentro del proceso de producción y marketing)

4. Ejecución, Socios estratégicos (mediante la comunicación externa a parte de transmitir al consumidor el mensaje que Kellogg quería se logró establecer alianzas estratégicas con otras empresas que tenían mismos objetivos relacionados con la empresa Kellog´s, llegando hacer el principal patrocinador de la natación de Gran Bretaña permitiendo el posicionamiento de marca en el mercado).

3. ¿Por qué comunicar los objetivos hacia el exterior de la organización como la ha hecho Kellogg, se convierte en acto novedoso por parte de la organización?

Siendo la meta el posicionamiento de la marca, se debía de dar un giro a la comunicación externa comunicando a los clientes que se debía de dar un balance saludable en cuanto a la alimentación para lo cual uso el dibujo animado de Jack & Aimee, además hacia énfasis en tener una dieta balanceada acompañada de ejercicio constante, aplicando la estrategia de Responsabilidad Social, generando así un mensaje que contribuyo al posicionamiento de la marca en todo el mundo.

También creo una serie de guías sobre el tema de como comer saludable y las cargo a la página web de Kellog´s.

Desde la comunicación hacia

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