Denotación y Conotación

UNIVERSIDAD POLITÉCNICA SALESIANA

NOMBRE: Ronaldo Chiriboga

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DENOTACIÓN

Podemos ver una publicidad puramente llamativa en el que muestra colores fuertes que contiene esta publicidad de carácter racista, tiene letras grandes color amarillo con el nombre del producto “Le Savon Dirtoff” o en español que significa El jabón Dirtoff y también se encuentra una frase de color amarillo que dice “Nettoie Tout” que por cierto se está subrayada dándole cierta importancia y significa “limpia”, el color amarillo en esta publicidad representa la novedad que es este producto, este color amarillo es luminoso y visible similar al rojo por lo que inmediatamente llama la atención.

También contiene letras negras logrando así un poco de discreción o moderación para obtener un buen contraste en esta publicidad. Además hay letras color rojo obteniendo dinamismo y sobre la atención, estas letras rojas muestran algo muy importante ya que específicamente nombra a tres profesiones “pour mecaniciens, automobilistes et menageres”, en español para mecánicos, conductores y amas de casa, al poner estas profesiones en color rojo genera énfasis para quien va dirigido en especial aquel producto.

Podemos observar que en su mayoría tiene un fondo amarillo desde la parte superior de la publicidad hasta un poco más debajo de la mitad, lo parte restante del fondo es de color negro para suavizar un poco el contraste además de tener un marco de color blanco.

En la parte amarilla del fondo se encuentra una persona, el modelo de esta publicidad, cabe recalcar que este personaje es de color negro. Se puede observar en su rostro que sus características faciales están marcadas exageradamente como lo son sus labios y sus ojos.

Este personaje se encuentra con una camisa blanca con las mangas recogidas hasta el codo  y una corbata roja, con un cinturón color naranja y además de un pantalón blanco con rayas rojas. Además tiene las facciones de su rostro muy exageradas, sus labios, sus ojos. Él se encuentra lavándose las manos con el producto mencionado donde se puede notar que al limpiarse las manos con aquel el jabón ha blanqueado su mano con el simple hecho de utilizar ese producto.

En la mitad de esta publicidad se encuentra un lavacaras blanco con su respectivo grifo, el mismo que está abierto y encima de este lavacara está el producto que luce el color amarillo en su mayoría y también un poco de color negro.

Este afiche tiene un marco de color blanco, que logra suavizar los fuertes colores que tiene.

CONNOTACIÓN

Esta imagen publicitaria claramente va dirigida a un público adulto y específicamente a tres profesiones o también similares a ellas,  nos muestra letras de color amarillo y representa la novedad de este producto, el color amarillo es luminoso y visible similar al rojo por lo que inmediatamente llama la atención por esta razón el nombre del producto esta de este color, tenemos también letras color rojo, este color rojo puede representar muchas cosas pero en el contexto de esta publicidad pone énfasis muy especial a las tres profesiones que nombra “pour mecaniciens, automovilistas et menageres”, en español para mecánicos, conductores y amas de casa indicando que va dirigido hacia a ellos o a profesiones similares.

 También tiene dos frases de color negro, la primera dice: “Le Savon Dirtoff” que significa El jabón Dirtoff me blanquea, y la otra dice: “En vente partout” y significa en venta en todas partes. El color negro le da un toque de seriedad y distinción a esta publicidad indicando claramente que este producto es encontrado en todas partes y que además ayuda a blanquear la piel.

En esta publicidad se aplica la estereotipación, ya que de uno u otra manera se puede evidenciar que se establece una frontera entre lo normal y lo anormal, ya que esta publicidad envía a un exilio a todos aquellos que son diferentes en este caso a la gente afrodescendiente o que tienen trabajos que la gente muchas veces menosprecia y mantiene a los demás en una cultura imaginada o pura tal y como lo menciona Stuart Hall en el estereotipo como practica significante.

Si bien es cierto el color de la piel ha sido el estímulo corporal más poderoso en nuestra cultura, según Knapp en el color del cuerpo. Ya que vivimos en una sociedad llena de prejuicios acerca de las personas de piel negra, así como podemos observar en esta publicidad. Tenemos la costumbre de juzgar, de tipificar de malo a la persona de piel negra solo por su color de piel, y tenemos como buenas personas en todos los sentidos a la gente de piel blanca.

Algo muy importante sobre la estereotipación es el tercer punto que nombra Stuart Hall en el estereotipo como practica significante. En este afiche publicitario se puede evidenciar desigualdades de poder, uno de los escenarios donde ocurre la estereotipación, ya que utilizan el poder para así excluir a un grupo subordinado o excluido tal y como lo hacen en esta publicidad nombrando específicamente a tres profesiones que algunas personas que gozan de poder y buenos empleos menosprecian.

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