LAS 8 P’S DEL MARKETING ESTRATEGICO

LAS 8 P’S DEL MARKETING ESTRATEGICO…

by Josuespla Las 8 P's del Marketing Estrategico

Las 8 P’s del Marketing Estrategico

Hace rato que no me daba el tiempo de escribir, sin embargo, no he dejado de pensar en que podre aportar, que sea practico y de valor para los que sigan este blog; y aun cuando la respuesta la tenia desde hace tiempo, me ha tomado un poco poder ordenarla para presentarla de forma practica. Empecemos por cuestionar la teoría básica de la mercadotecnia, que nos habla de 4 pilares para poder definir la estrategia a seguir por la organización, me refiero a las 4 P’s de la mercadotecnia: Producto, Plaza, Promoción y Precio.

Aun cuando coincido en la gran importancia de estos 4 pilares, también soy muy consiente de la evolución que ha tenido y las mejores practicas del marketing a nivel global… hago esta mención porque tenia tiempo que habían conceptos que comprendo su valor, pero no terminaba de encontrarles su lugar dentro de estos 4 pilares de la mercadotecnia. Un poco como la pregunta de: ¿Qué fue primero, el huevo o la gallina?

Me refiero en particular al branding, el posicionamiento, la fidelización de clientes, la empresa orientada al cliente, etc., etc. Lo anterior me ha llevado a una búsqueda de otras teorías, un tanto en búsqueda de respuestas, entre las cuales encontré varias que te hablan de las 4 C’s del marketing de servicios, de las 8 P’s de la mercadotecnia, de las cuales hay varias versiones, sin embargo no me dejaban del todo satisfecho en cuanto a que me aclararán parte de mis propias dudas.

En fin, después de un buen tiempo he terminado lo que yo llamo: “Las 8 P’s del Marketing Estratégico”, que explico a continuación:

1. Posicionamiento: Si partimos de la base da las 4 P’s de la mercadotecnia, el posicionamiento era parte de lo que se veía dentro de la “P” de producto, sin embargo, desde mi muy particular punto de vista juega un papel tan importante que en la práctica profesional lo he separado y puesto incluso como primer rubro a definir. Sobre todo porque aquí es donde debemos de considerar el análisis previo de la competencia, mercado meta, etc. y donde debemos definir de forma conceptual la estrategia de diferenciación que vamos a seguir.

2. Producto: Ya que identificamos la oportunidad, el nicho y la estrategia de diferenciación, lo que sigue es ponerle nombre y características a nuestro producto y servicio, con el objetivo de lograr satisfacer 3 niveles: Necesidades, Gustos y Expectativas. Por supuesto, en este apartado de la estrategia debemos de cuidar la extensión y profundidad de las lineas de productos que manejamos.

3. Plaza: Continuando con el planteamiento estratégico, debemos darle viabilidad para que los clientes nicho, logren tener de forma accesible los productos y servicios, me refiero a seleccionar

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