APPLE Y LA PROPORCIÓN ÁUREA EN EL DISEÑO DE LOGOS

APPLE Y LA PROPORCIÓN ÁUREA EN EL DISEÑO DE LOGOS

INTRODUCCIÓN

Los múltiples usos de las matemáticas en la vida cotidiana superan lo meramente educativo. Las matemáticas son mucho más que una ciencia teórica y sus aplicaciones se observan en cada punto del planeta, tanto en la naturaleza, como en creaciones humanas. Un buen ejemplo de ello sería el logo de Apple Inc., el cual no es ni mucho menos una manzana dibujada a mano alzada.

Que Apple es una empresa obsesionada con el diseño, resulta evidente para cualquiera que conozca alguno de sus productos. Desde el más pequeño de de los iPod hasta la más grande de las Mac, no hay una sola línea o curva que no haya sido estudiada hasta la saciedad.

Aunque la proporción áurea fue identificada por primera vez en el siglo XVI como el modo más probable de llegar a un diseño armonioso, fue Euclides quién la mostró por primera vez en el siglo III antes de Cristo, haciéndose famoso por lo que describió como una “proporción media y extrema” (Extreme and Mean Ratio, en inglés) lo que le valió un gran respeto entre la sociedad de su tiempo.

Dejando un poco de lado el tema histórico, y volviendo al tema que nos ocupa, vemos que la obsesión por la belleza y el diseño de los chicos de la manzana mordida no se queda solo en sus dispositivos, sino que hasta el más pequeño detalle está pensado y estudiado para que produzca en los usuarios la reacción deseada.

Solo veamos la relación de la manzana con los números de Fibonacci.

DESARROLLO

Belleza y estética han sido alabados desde tiempos inmemoriales. Pero pocas personas saben que las creaciones más efectivas, perfectamente balanceadas y visualmente llamativas, obedecen ciertos órdenes matemáticos.

La proporción áurea

Significado áureo, sección áurea, Divina Proporción son nombres comunes para lo que es conocido como el radio áureo o proporción áurea, la cual se basa en el número phi (φ) = 1.61803398874. Cuando dividimos dos secuencias de números 5/3=1.67 y 21/13=1.615 el radio entre estos números es muy cercano a phi (φ) (1.618). El libro de Fibonacci en 1202 introdujo la secuencia a la matemática de Europa occidental, aunque la secuencia había sido descrita antes en las matemáticas indias por Brahmagupta en el año 598, casi mil años antes.

¿QUÉ ES LO ASOMBROSOS DE ESTE NÚMERO?

Algunos creen que más que es el resultado de fuerzas naturales, otros creen que es la constante universal del diseño, la firma de Dios, etc. Sea lo que crean, la penetrante apariencia del número phi (φ) en todo lo que vemos y experimentamos crea una sensación de balance, armonía y belleza en el diseño de todo lo que encontramos en la naturaleza. El caso es que esta sucesión no es un capricho matemático de hace milenios sino que describe a la perfección la proporción de crecimiento que siguen muchos elementos de la naturaleza, por poner dos casos: el árbol genealógico de los machos de una colmena de abejas o el crecimiento experimentado por el caparazón de un caracol.

No debería sorprendernos que la humanidad use estas mismas proporciones encontradas en la naturaleza para lograr balance, armonía y belleza en sus propias creaciones de arte, arquitectura, color, diseño, composición, espacio e incluso en la música. Desde el Partenón hasta la Monalisa, desde las pirámides de Egipto hasta las tarjetas de crédito, el número phi (φ) está en todos lados, siempre.

LOGOS CON PROPORCIÓN ÁUREA

Entonces, no es de sorprendernos cuando encontramos una invasión del número phi (φ) en el diseño de logos. Echemos un vistazo a las marcas más populares que han usado la proporción áurea para inducir la perfecta armonía y balance en sus logos.

1) National Geographic

¿Recuerdan el cuadrado amarillo en el logo de National Geographic? ¿Alguna vez se han sorprendido por qué algo tan simple es tan atractivo? La respuesta es, como deben suponerlo, ¡la proporción áurea! La longitud y el ancho del cuadrado tienen un radio de 1.61. Es muy apropiado para una organización con un lema como “Inspirando a las personas a cuidar el planeta” tener un logo basado en el rectángulo áureo.

2) Pepsi

El nuevo logo de Pepsi es muy simple y efectivo, caracterizado por el ahorro, puro diseño. Se ve intrigante y hermoso. Casi parece un emoticon riéndose en rojo y azul. ¿Pero sabían que la subyacente columna vertebral del logo de Pepsi sigue una proporción áurea? La marca Pepsi es creada por círculos intersectados con una proporción conjunta de una a la otra. Y, la proporción: ¡es área (φ)!

3) Apple

Apple es una de las pocas empresas que no usa el nombre de la compañía en su logo. Sin embargo, el logo de Apple es uno de los más reconocidos símbolos corporativos en el mundo. El logo está perfectamente balanceado, y las líneas que trazan el logo son círculos con diámetros proporcionales a la serie de Fibonacci. ¿Realmente consideró Rob Janogg la proporción Fibonacci mientras lo diseñaba, o es sólo una coincidencia? Interesantemente, en otro contexto, en una entrevista, Rob Janoff dijo “…y años después tu tratas de averiguar por qué hiciste ciertas cosas. Es una asombrosa leyenda urbana.”

iCloud

Otro producto de Apple y nuevamente otra pieza maestra del diseño. Las ondas en las nubes están hechas por círculos cuyos diámetros son proporcionales al número phi (φ . Además el rectángulo que contiene, como se muestra a continuación, es un rectángulo áureo. De hecho, la mayoría de productos de Apple, que van desde ipods hasta iphones son rectángulos áureos. ¡Son increíbles los diseñadores de Apple!

Toyota

El logo de Toyota consiste en 3 óvalos. “Las dos elipses intersectas intentan representar el cliente y el producto… y la importancia de esa relación”, de acuerdo con un e-mail de Mike Michels encargado de Comunicaciones de Toyota Motor Sales USA, Inc. “El aro de afuera representa el mundo y la naturaleza global de nuestro negocio”. En una vista más de cerca se puede encontrar fácilmente una retícula basada en (φ) en su logo.

EN LO QUE RESPECTA A APPLE

La manzana mordida es una de las marcas más conocidas que encabezaron la revolución del ordenador personal. Se caracteriza por su asombrosa sencillez, su imagen es claramente reconocible y sus diseños son imitados. Actualmente es símbolo de la imaginación, el diseño y la innovación.

La identidad corporativa de Apple, marca un antes y un después en la historia del branding de productos informáticos. Gracias a Steve

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