Estructura de marketing Calzado Barranquilla

Unidad 4

Estructura de Marketing

Evaluación Final.

PEDRONEL CASTRO MOLINA

Curso 192006

Grupo 29

Presentado a: José Eustaquio Palma Rojas

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA (UNAD)

Escuela de Ciencias Básicas Tecnología e Ingeniería  

Programa Tecnología en Regencia de Farmacia

Planeación Comercial

Cali - Valle

Noviembre

2015

Introducción

Calzado Barranquilla, con  su gran adquisición de la nueva tecnología adquirió la nueva planta de producción de calzado por un valor de tres millones de pesos, está dispuesta a posicionarse en otros Municipios y entre ellos la Capital de la República. Bogotá, mercado que ofrece buenos augurios, por lo tanto se aplicara el marketing, aplicando todas las estrategias que están sugeridas con el fin de alcanzar los objetivos propuestos en él, y que están planteados a corto y largo plazo, con una rígida conducción y evaluación  todas las actividades necesarias para la elaboración de estos productos, por parte de las directivas, y los colaboradores de la empresa calzado Barranquilla, La empresa le ofrece a la población de la costa Caribe, el mejor calzado de la región ya que por su suavidad y proporcionado por sus materiales como el mejor cuero adquirido por la empresa, con el fin de satisfacer las necesidades de dicha población, tiene proyectado ofrecer a los bogotanos esta calidad de calzado y seleccionado para el clima frio, esperando sea aceptado con mucha alegría ya que es uno de los mejores calzados de Colombia y cuenta con la mejor tecnología, como es la China.

La buena marcha del mercadeo es significativo para que una empresa lleve a un final feliz sus actividades de forma ordenada, al admitirle identificar los puntos álgidos en los cuales debe encauzar sus energías, como sus clientes, la principal competición y ante todo el área de mercadeo que está facultada a establecer las estrategias inevitables para beneficiar enormemente  dichos puntos, que son fundamentales para hacer que una empresa posea superación; por lo cual en la empresa, objeto de investigación, la aplicación práctica se desarrollará en ésta área, pues Calzado  Barranquilla. Dese mejorar   objetivos, estrategias y actividades de mercadeo, que generen el aumento de la empresa en el mercado, con las adquisiciones de  tecnología reciente.

HISTORIA Y DESCRIPCIÓN.

Calzados Barranquilla es una empresa productora y comercializadora de zapatos en cuero para el caribeño elegante y siempre preocupado por el bien vestir.

Inicio operaciones en 1936 como talabartería y hoy calza 15% de los caribeños.

Misión

Calzado Barranquilla promete calzado de alta calidad a la comunidad Barranquillera y Colombiana, y que satisfaga las necesidades de los clientes.

Objetivo General

Reconocer  la empresa cazado Barranquilla  como la mejor empresa  productora de calzado  en cuero de la más alta calidad.

Objetivo Especifico

Construcción de un plan de Marketing, el cual presente los objetivos, con sus respectivas estrategias, como también el mercado, y su respectivo posicionamiento con el objetivo de mejorar las ventas en la empresa.

1.. SITUACIÓN DE LA EMPRESA

1. ANALISIS SITUACIONAL

A finales del siglo XIX la zapatería entra a Colombia mediante la importación de calzados, que los artesanos locales aprenden a reparar sobre pies de hierro.

En la primera década del siglo XX se importan las hormas y se empieza la producción local, que es reconocida y apetecida en los mercados internacionales por su calidad. (IMEBU, 2011).

En el Distrito Especial, Industrial y Portuario de Barranquilla, Calzados Barranquilla productora y comercializadora en Barranquilla, Cartagena, Santa Marta y Valledupar de zapatos en cuero para hombre, se prepara para ingresar al mercado de Bogotá a partir de 2016.

Calzados Barranquilla fue fundada en 1936 como una empresa de la talabartería (Talabartería Barranquilla) que se ocupaba de la elaboración de monturas, sillas, rejos (cuerda gruesa de cuero) y petacas (estuche de cuero) para el transporte de mercancía. En la actualidad y desde 1960 se especializa en la fabricación y comercialización local de zapatos para hombre elaborados en cuero de calidad.

En el 2014 Calzados Barranquilla importó de china una nueva PLANTA DE PRODUCCIÓN DE CALZADOS, su adecuación y preparación requirió la suma de MM$3.000.00 (TRES MIL MILLONES DE PESOS) que los inversionistas esperan recuperar en los próximos 5 años. Tiempo requerido para cambiar de tecnología y renovar nuevamente la planta.

El argumento del gerente general al presentar la propuesta ante la junta directiva en el 2014 fue que la demanda de calzado nunca decrecerá y que esta se incrementará proporcionalmente a escala nacional y mundial.

La nueva planta está equipada para producir 1.000 pares de zapatos de hombres por turno de 8 horas. Sin embargo la operación ineficaz de la planta podría rebajar la producción a un 60% a 600 pares de zapatos por turno para el mismo período de tiempo.

Descripción del plan de Marqueting desarrollado por el departamento de planeación de la empresa Calzados Barranquilla para el 2015

HISTORIA Y DESCRIPCIÓN.

Calzados Barranquilla es una empresa productora y comercializadora de zapatos en cuero para el caribeño elegante y siempre preocupado por el bien vestir.

Inicio operaciones en 1936 como talabartería y hoy calza 15% de los caribeños.

 PLAN DE MARKETING

1.1.2 Estructura organizacional Calzado Barranquilla

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ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL.

Está definida en forma empírica y por lo tanto no posee un organigrama en el que se definan todas las funciones.

Gerente general:

Administrar las actividades y representa administrativa y legalmente la empresa.

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