TALLER DE PROYECTO MERCADO Y USUARIO

TALLER DE PROYECTO MERCADO Y USUARIO

Informe escrito de marca:

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Nombre: Juan Pablo Gómez Grajales

Grupo: TMD 54-1

Profesora: María Elizabeth Castaño C.

Fecha: 01/09/2020

INSTITUTO TECNOLOGICO METROPOLITANO

MEDELLIN

 2020

INTRODUCCION

El presente informe trata sobre UNDER ARMOUR, una nueva marca creada en los estados unidos y que ha acaparado la mayor parte de los mercados en cuanto a ropa deportiva e informal ampliando sus horizontes hasta crear implementos , ropa y accesorios deportivos para casi todos los deportes en todas partes del mundo, posicionándose a pesar de su poco recorrido por encima de marcas más reconocidas y posicionadas como lo son Nike , Adidas y Reebok entre otras , Creando una revolucionen el mercado en cuanto a suplir las necesidades del consumidor buscando darle valores agregados a sus productos y satisfaciendo sus necesidades

OBJETIVO GENERAL

• Conocer objetivos importantes de la marca

• Fomentar mediante la investigación el concepto de marca, sus características entorno a los mercados en sus inicios, problemas, soluciones y como ha sabido mantenerse en la actualidad.

DESARROLLO

Under Armour es una empresa norte americana que vende ropa deportiva, informal y artículos deportivos que comienza en 2006 cuando Kevin Plank encuentra la manera de solucionar el problema que tenía con sus camisas ya que se mojaban mucho debido al sudor por ser jugador de futbol americano, después de analizar y buscar solución a su problema creo un prototipo de camisa con materiales sintéticos que absorbe el sudor y mantiene la temperatura del cuerpo , esto sería el inicio de su gran éxito creando un producto innovador y nunca antes visto en cuanto a marcas deportivas preocupándose por mantener fresco y seco a sus compradores y enfocándose más en las necesidades físicas de los deportistas, Plank fue jugador de futbol americano en la universidad de Maryland  y sabe de antemano las debilidades de los materiales de las marcas ya posicionadas , esto y la amistad de varios compañeros que triunfarían en la NFL  como Jeff Jorge “quarterback” de los Oakland rivers quien con una de sus creaciones U.A poso para una importante revista deportiva  como “USAtoday”  le ayudo a crear los cimientos de una empresa que hoy en día pone a un lado grandes marcas y se posiciona segunda después de Nike y relevando otras como Adidas y Reebok.  Hoy en día Under Armour es una empresa que fomenta el deporte y patrocina muchos eventos, equipos y de alguna manera ayuda con la comunidad mundial llevando a cabo estrategias como “UA poder rosa" que hace campañas para que las mujeres hagan deporte y estén acondicionadas para luchar en contra del cáncer de mama. "UA libre " que apoya entidades si ánimo de lucro que ayudan personas de la tercera edad y militares en situación de discapacidad , crea campañas ecológicas dentro de su misma empresa ayudando al medio ambiente como "UA poder verde" que mejora dentro de su tecnología el uso de materiales  reciclados para crear materia prima y garantiza hasta 4 botellas de plástico por prenda de ropa  Under Armour , generando una conciencia ambiental y posicionando su marca por encima de la competencia siendo líder en innovación y ayudando al planeta.

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