Arquitectura De Marca

EXAMEN FINAL BRANDING

CATEGORIA LECHES

SUB-CATEGORIA LECHE LIQUIDA

1. ARQUITECTURA DE MARCA

Maneja una imagen que hace referencia a el mercado en el que se desarrolla la empresa (industria lechera), dentro del diseño y composición desarrolla un icono visual de la vaca; incorpora un recuadro al icono animal con los colores de la bandera de Colombia, designando a la marca como industria colombiana el color blanco crea la ilusión de pureza y naturalidad, maneja un color verde, que hace referencia a la y tranquilidad que refleja Colanta como marca y llama la atención del mismo.

La tipografía utilizada por la marca es script y maneja pauta en su diseño, además incorpora el slogan “Colanta Sabe Mas”, para elementos y campañas publicitarias.

Proceso de comunicación

NIVEL 1: los significantes muestra un logo símbolo la vaca y la lectura de Colanta y su slogan sabe más.

NIVEL 2: su mensaje para llegar al consumidor, Colanta SABE MAS, queriendo mostrar la marca como la mejor leche fresca en cuanto a sabor, calidad y precio.

NIVEL 3: Colanta se muestra como la leche del colombiano. Que contribuye en salud, y mejor calidad de vida.

Esta marca al igual que Colanta utiliza como imagen, el animal que hace referencia a este producto, pero de una manera más creativa, para esto utiliza dentro de su composición la unidad de contrarios positivos resaltando la vaca en un fondo rojo, y una imagen blanca que supone la leche, y gotas esparcidas que trasmiten que es un liquido. Marca pauta en sus letras y utiliza altas y bajas, el tipo de tipografía utilizada es la Sans Serif. La Alquería utiliza un color rojo para causar impacto y verse agresiva, y lo contrasta con el blanco para trasmitir su pureza y pulcritud.

Proceso de comunicación

NIVEL 1: sus significantes son el nombre del producto, la imagen de la vaca y la leche.

NIVEL 2: mayor calidad de su producto y variedad de líneas, la leche que se puede tomar directamente del empaque.

NIVEL 3: La leche que da seguridad y salud. Que complementa gracias a su gran variedad de líneas a cuidar la salud de los colombianos que no toleran la lactosa, e invita a tomar la leche larga vida sobre la pasteurizada.

Empezaremos diciendo que Parmalat Colombia es una filial del grupo Italiano fundado en 1961 en Colecchio, una población de Parma al norte de Italia. Por esto su nombre Parmalat significa “Leche de Parma”, dentro de su estructura, marca jerarquía a partir de el punto amarillo donde desprende todo su desarrollo del diseño, se hace lectura vertical, el logo se visualiza de arriba abajo. Juega con las tonalidades de los colores manejando cálidos y fríos amarillo, rojo y naranja en los cálidos, tal vez queriendo mostrarse como una marca fuerte, juvenil, alegre, optimista a la vez; y en su mayoría usa el azul, para reflejar seriedad, confianza y tranquilidad de su marca. En cuanto a tipografía utiliza una Sans Serif para trasmitir esa modernidad, sobriedad, alegría y seguridad; conectadola muy bien con los colores utilizados.

Esta marca al igual que Colanta utiliza como imagen, el animal que hace referencia a este producto, pero de una manera más creativa, para esto utiliza dentro de su composición la unidad de contrarios positivos resaltando la vaca en un fondo rojo, y una imagen blanca que supone la leche, y gotas esparcidas que trasmiten que es un liquido. Marca pauta en sus letras y utiliza altas y bajas, el tipo de tipografía utilizada es la Sans Serif. La Alquería utiliza un color rojo para causar impacto y verse agresiva, y lo contrasta con el blanco para trasmitir su pureza y pulcritud.

Proceso de comunicación

NIVEL 1: su logo símbolo, reflejado en un tipo de flor de muchos colores y el nombre de la marca envueltas en dos semilunas azules.

NIVEL 2: su mensaje para llegar al consumidor es la de una marca fresca, que da confianza y seguridad al consumidor.

NIVEL 3: como vemos la marca no utiliza un animal característico de este producto que es la vaca, la marca nos invita a ver mas allá, dentro de su composición quiere llevar a ver al consumidor como una marca diferente por sus atributos diferenciadores, en cuanto empaque e innovación tecnológica en el proceso de pasteurización .

Dentro de la categoría, Colanta se visualiza como la marca más económica del mercado, con respecto a la Alquería, de acuerdo a lo investigado hay una competencia en cuanto a la manera de tomar la leche , por ejemplo en Medellín el 80%, estudio revista dinero, prefiere la leche fresca o pasteurizada, en este sentido Colanta se visualiza como la marca preferida, pero en lugares como Bogotá prefieren la leche larga vida, es decir que se conserve mucho tiempo después de destapada, y la Alqueria en este aspecto se visualiza como la marca preferida, en este sentido podemos marcar estos aspectos como los más relevantes de visualización de las marcas. Parmalat se encuentra en el medio no juega un papel muy pesado en la categoría intenta resaltar con su fórmula ZIMIL, para destacarse en esta.

2. ELEMENTOS DE DIFERENCIACION

El principal elemento diferenciador de Colanta, es la leche fresca, o pasteurizada como atributo de marca, donde muchos colombianos la prefieren

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