Axe - Uniliver

OBJETIVO GENERAL

Identificar e indagar sobre la gestión del producto que ha logrado desarrollar la empresa Unilever con su marca de desodorantes AXE, desde sus inicios hasta el presente año, a través del análisis de la segmentación utilizada, desarrollo del producto, estrategias comerciales aplicadas y la gestión de marca, que ha permitido que sea la marca líder en el segmento de desodorantes masculinos en todo el mundo.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

• Entender la forma en cómo la empresa ha llegado a convertirse en el líder de desodorantes masculinos, identificando como se ha diferenciado y cual ha sido su forma de potenciar la comunicación de su producto y posicionamiento.

• Analizar la manera en que está dividido el mercado total de AXE en los diferentes grupos pequeños e internamente homogéneos, para conocer realmente a sus consumidores como elementos decisivos en su éxito.

• Realizar recomendaciones que concluyan el direccionamiento que pueden aplicar la marca para una mejor gestión de producto, con el fin convertir de mejor manera sus amenazas o riesgos en oportunidades de crecimiento.

AXE

Axe se ha posicionado como una de las principales marcas de desodorante masculino a nivel global y pertenecea la multinacional anglo-holandesa, UNILEVER, la cual maneja como estrategia, el cambio de nombre de las marcas de acuerdo a las distintas regiones y al consumo de cada país en particular; Axe ha tenido varios nombres en el mercado, como Lynx en algunos países tales como Australia, Nueva Zelanda, Irlanda e Inglaterra. En áfrica se conoció con el nombre de Ego y en América, India, el Sudeste Asiático y la mayoría de los países de Europa, este producto es vendido como Axe.

La marca Axe fue lanzada en Francia en 1983 como un desodorante para hombres. Actualmente, Axe está presente en más de 50 países con sus diferentes líneas de producto: ‘after shave’, colonias, antitranspirantes, gel de baño, shampoo, desodorantes, gel de ducha y perfume.

PRODUCTO

1. Desodorante

El desodorante Axe es uno de los desodorantes de mayor venta en el mundo. Un producto genérico de venta masiva que pretende satisfacer la necesidad de higiene y de protección contra el mal olor, siendo este un producto de primera necesidad de consumo diario por lo que pertenece a la clasificación de bien de consumo de conveniencia, ya que es un producto que el consumidor conoce antes de ir a comprarlo y se adquiere con un mínimo esfuerzo, comprando la marca mas accesible.

2. Atributos del producto

La imagen de Axe es reconocida a nivel mundial como “la marca de desodorante masculino”, y fue la primera marca masculina en utilizar el concepto "perfumed body spray", (desodorante-colonia) para todo el

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