BRIEF – SUBLIME

BRIEF – SUBLIME

 LA EMPRESA La Société des Produits Nestlé S.A., conocida internacionalmente como Nestlé, es, en 2005, la compañía agroalimentaria más grande del mundo. Tiene su sede central en Vevey, Suiza. La gama de productos ofertada por Nestlé incluye desde agua mineral hasta comida para animales, pasando por productos de chocolate y de lácteos. Tiene más de 200.000 trabajadores en el mundo.

 MARCA

Sublime es una marca de chocolates actualmente producida por Nestlé (Nestlé Perú), y que fue creada por la empresa D’Onofrio en la década de 1970, teniendo inicialmente dos presentaciones: Sublime (chocolate de leche con maní) y Sublime Blanco (chocolate blanco con maní).

Sublime, al igual que D’Onofrio pasaron a formar parte de Nestlé cuando ésta compro D’Onofrio al Grupo Gloria. Desde entonces, progresivamente, Nestlé ha desarrollado nuevas presentaciones de la marca Sublime, teniendo actualmente en el mercado productos como Sublime Clásico, Sublime Blanco, Sublime Twist, Sublime Wafer, Sublime Cookies, Sublime Carree, Sublime Bombón, Sublime Galleta y Sublime Almendra.

 CATEGORÍA DEL PRODUCTO

- “Chocolate y golosinas”

 PRODUCTO

CHOCOLATE – “SUBLIME”

 DESCRIPCIÓN

El chocolate para taza SUBLIME de D’Onofrio es hecho de pasta de puro cacao, bajo en grasas y con un toque de canela y clavo, de fácil preparación y con la particularidad de poseer todo el sabor tradicional del chocolate Sublime. Viene en una presentación de 90 gr y entra al mercado a un precio de S/. 1.60.

 DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO:

Tableta de chocolate con leche con maní. Tiene siete (08) presentaciones las cuales son:

Sublime Extremo

Sublime Clásico

Sublime Blanco

Sublime Galleta

Sublime Twist

Sublime Bombón

Sublime Wafer (lanzado el 2011)

Sublime Helado

Ingredientes:

 Azúcar

 Maní

 Leche entera

 Masa de cacao

 Grasa vegetal

 Suero de leche

 Lecitina de soya

 Poliglicerol Poliricionelato

Resultado: un placer incomparable, Sublime.

o Hábitos de consumo

Productos: Precios accesibles, diversidad de ofertas, confiabilidad del producto, Innovadores, promociones de alta calidad.

Servicios: Buena atención al consumidor números de queja, disponibilidad de reposición.

Imagen de empresa: Tener prestigio comercial, larga trayectoria en el mercado, apoyar actividades sociales, deportivas o culturales.

o Hábitos de compra

Este producto está distribuido en tiendas de centros comerciales, kioscos, supermercados, autoservicios y bodegas. Es frecuente adquirido por los jóvenes. Se compra durante el medio día - tarde y noche. Meses de compra, durante todo el año con regularidad, con más frecuencia en invierno.

 PRESENTACIONES Y TAMAÑOS

 Sublime Extremo

Tableta x 72 gr.

 Sublime Clásico

Tableta x 32 gr.

 Sublime Blanco

Tableta x 30 gr.

 Sublime Galleta

Tableta x 28 gr.

 Sublime Twist

Barra x 16 gr.

 Sublime Bombón

Bombón x 8 gr.

 PRECIO

 Sublime Clásico (S/. 1.00)

 Sublime Blanco (S/. 1.00)

 Sublime Twist (S/. 0.50)

 Sublime Wafer (S/. 1.00)

 Sublime Cookies (S/. 6.00)

 Sublime Carree (S/. 6.00)

 Sublime Bombón (S/. 0.30)

 Sublime Galleta (S/. 1.00)

 Sublime Almendra (S/. 1.00)

 COMPETENCIA

 Marca: Vizzio

Fabricante: Costa

Grupo objetivo:

El posicionamiento del producto está basado en su público objetivo, hombres y mujeres de 16 a más años de edad, con gusto por el chocolate y los frutos secos como las almendras.

- Nivel Socioeconómico: A-, B, C y D

Precio: S/ .1.00 (bolsa) – S/. 3.50 (caja)

 CHOCOLATE TRIANGULO – DONOFRIO – Chocolate puro.

 HERSHEY

 PRIVILEGIO – Chocolate con crema de maní.

 SEGMENTACIÓN

Hemos segmentado el mercado en base de la demanda del producto sublime, tomando en cuenta las diferentes presentaciones que tiene el mismo, teniendo en consideración dentro de estos, el sublime clásico, sublime blanco, sublime cool, sublime stick y sublime extremo.

El mercado objetivo de este producto son estudiantes universitarios, para que estos se activen mientras están estudiando así como también en momentos de divertimento. Además de éstos, también

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