Brief Redbull

1) Descripción clara de la empresa cliente (Breve historia, trayectoria comercial, reseña de los productos o servicios que ofrece, imagen corporativa)

HISTORIA:

Red Bull GmbH es una compañía austriaca que comercializa la bebida energética “Red Bull”. En 2010 se vendieron 4.204 millones de latas de esta bebida. Con 7.758 empleados en 161 países, la compañía tuvo unos ingresos de 3.785 millones de euros. La sede principal de la empresa se encuentra en Fuschl am See, Austria.

El fundador de la compañía es Dietrich Mateschitz, un empresario austriaco. Mateschitz era director de marketing internacional de la compañíaBlendax, empresa alemana productor de pasta de dientes, cuando en 1982 visitó Tailandia y descubrió que Krating Daeng, una bebida energética tailandesa de origen japonés, era útil para sobrellevar el jet-lag. Entre 1984 y 1987, Mateschitz trabajó con TC Pharmaceutical (un licenciatario de Blendax) para adaptar Kratins Daeng a los gustos europeos. En ese período Mateschitz y Chaleo Yoovidhya, propietario de Krating Daeng, fundaron Red Bull GmbH, invirtiendo ambos 500.000 dólares y participando en la empresa en un 49%. El 2% correspondía al hijo de Chaleo, Charlerm, pero se acordó que sería Mateschitz quien dirigiría la empresa

TRAYECTORIA COMERCIAL:

En 2006, se vendieron más de 3.000 millones de latas en más de 130 países. La bebida energetizante ha cruzado fronteras, y ha expandido el imperio a mayores industrias, como el entretenimiento, los deportes y algunos deportes extremos. La presencia de marca se hace notar en eventos internacionales propios como el Red Bull Air Race, Red Bull X-Fighters y Red Bull Skateboard.

IMAGEN COORPORATIVA:

Red Bull (toro rojo) no es de color rojo ni mucho menos, sino quizás un color parecido a una mezcla de zumo de manzana y limón. Lo de Bull se explica porque esta bebida contiene taurina, sustancia que pocos conocían antes de salir a la venta este producto; como alude al mundo del toro o buey, connota aspectos de fortaleza, poder, envergadura, incansabilidad y resistencia.

Selección del producto

DESCRIPCION DEL PRODUCTO:

Red Bull es una bebida energética, de la categoría de las bebidas carbonatadas, que contiene principalmente agua, endulzante (sucralosa, glucosa), taurina, glucoronolactona, cafeína, y además también contiene algunas vitaminas, tales como niacina, ácido pantotéico, Vitamina B6 y B12. Red Bull es parte de una cartera de productos limitada en lo que a Chile se refiere, ya que en el país sólo se ofrecen dos productos de la distribuidora Red Bull GmbH: Red Bull bebida energizante, y Red Bull bebida energizante Sugar Free. Red Bull Bebida Energizante es un producto tangible, perecible de consumo, y de compra esporádica.

2) Descripción breve de la campaña (realizar un resumen de lo que significa la campaña, qué ha impulsado a hacer la misma)

Red Bull ha sabido manejar como pocos su comunicación

comercial. Desde un primer momento, asoció sus valores de marca al deporte

(tradicional y sobre todo al extremo) y a la cultura urbana, y apostó por la generación

de contenidos como principal forma de transmitir dichos valores

3) Análisis de la situación actual de la marca (aspectos claves del entorno, aspectos claves que enfrenta la marca y la competencia como pérdida de participación, caída en reputación, etc.,

SITUACION ACTUAL DEL PRODUCTO:

En la situación actual de la marca nos podemos encontrar con que Red Bull es la marca líder de las bebidas energéticas en el mundo actual, abarca entre un 70 y 90% del mercado de las bebidas energéticas a nivel mundial.

4) Situación actual: Descripción del Mercado ( tamaño en volumen y valor, estacionalidad, tendencias del mercado y segmentos, historia de ventas y tendencias, participación de competencia y tendencias

COMPONENTES DEL MERCADO:

Battery, Dark Dog, XTC, Red Devil, Red Bull.

PORCENTAJE DE PARTICIPACION POR MARCA:

Battery: 32,2%

Dark Dog: 16,2%

XTC: 7,8%

Red Devil: 2,8%

Red Bull: liderando con un 41,

5) Situación actual Descripción de los Canales de distribución (cómo se vende, dónde se vende, cómo se distribuye, modalidad de venta, fortalezas y actitudes de la fuerza de ventas, distribuidores o franquicias)

camila

6) Situación actual Descripción de la Comunicación de marca (uso de medios y presupuesto y ejemplos de campañas en todos los medios, gastos de la competencia, concepto y temas de campaña de la competencia

Nicol

7) Descripción del producto (descripción, historia, ciclo de vida, apariencia física, envase, propiedades de naturaleza práctica o funcional, estructura de costo, incluyendo precio, margen y rentabilidad

Descripcion: Red Bull Energy Drink es una bebida carbonatada que contiene principalmente agua, azúcar (sacarina, glucosa), glucuronolactona,cafeína, así como diferentes vitaminas (niacina, taurina, ácido pantoténico, B6 y B12). Según el fabricante la bebida tiene un efecto revitalizador y desintoxicante científicamente comprobado, así como propiedades que incrementan las capacidades físicas y potencia la velocidad mental. Se trata de una bebida funcional, no para quitar la sed, que ha sido pensada para su consumo en momentos de alta exigencia física y mental

Historia del Producto: Red Bull GmbH lanzó la versión austriaca de Red Bull en 1987, que es una bebida carbonatada y menos dulce que la receta original tailandesa. Esta fórmula ha cautivado a casi la mitad de los consumidores de bebidas energéticas de los Estados Unidos, lo que en algunos países llega a cuotas del 80%

Ciclo de Vida

Introducción:

En 1985 Dietrich Mateschitz desarrolló la bebida y su propuesta única de marketing, para comenzar a venderla en 1987 en Austria.

Crecimiento:

Llegó a su primer mercado extranjero en 1989 en Singapur, y Hungría en 1992, en 1994 se abrió el mercado en Alemania, 1995 el Reino Unido se unió al mercado de Red Bull, y en 1997 el negocio comenzó en California, Estados Unidos.

Mantención:

Red Bull se mantiene a la cabeza del mercado de bebidas energéticas con alrededor de 4 billones de latas en 160 países en todo el mundo.

Declinación:

Producto de las tendencias naturistas de los últimos años, las ventas de Red Bull se han visto afectadas, pero sólo en un mínimo porcentaje.

8) Definición del grupo objetivo (intermediarios, tipo de clientes, tipo de usuarios, demográfica,

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