Brief Bubaloo Sparkies

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Cadbury (anteriormente conocida como Cadbury Schweppes), es una empresa multinacional de alimentación, especialmente dulces, confitería y refrescos con sede en la Ciudad de Westminster, Londres.1 propiedad de Mondelēz International, Inc. Fundada en 1824 por George y Richard Cadbury, en Birmingham (Reino Unido). Cadbury Venezuela estableció sus operaciones en 1941 en la ciudad de Caracas. La compañía ha crecido y hoy es la líder del Mercado en Venezuela y gran parte de Latinoamérica.

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En 1987 se lanzan Sparkies, caramelos blandos de sabores frutales y divertidos colores que tuvieron un éxito extraordinario entre el público infantil con su slogan “como Sparkies solo Sparkies”.

Sparkies son caramelos masticables de varios colores y sabores dentro de un empaque. Está la presentación grande y chica llamada “Sparkies en Línea” que contiene 5 unidades. Su grupo objetivo son niños de 12 a 14 años, y su slogan es “Explosión de sabor en tu boca” que asocia a la variedad de sabores y colores de los caramelos y a la diversión de jugar con ellos en tu boca.

Debido a esta gran aceptación en el mercado se lanzó a principios de los 90 Sparkies2, con nuevo empaque y 6 nuevos deliciosos sabores. Los últimos lanzamientos de Sparkies han sido Sparkies en línea, Sparkies Aci2 y Sparkies Creamy y Sparkies Crunchy.

Mondelēz International presentó su nuevo producto “Bubbaloo Sparkies”, la unión de dos de sus marcas más reconocidas con el objetivo de unificar su portafolio y hacer que Bubbaloo sea una franquicia mucho más grande y robusta a nivel regional.

César Saldaña, Gerente de Categoría de Gomas y Caramelos de Mondelēz International, comentó que esto les permitirá tener mayor inversión y oportunidades en innovación para ser la opción número 1 en la preferencia de los consumidores y entregarles nuevas formas de crear la diversión.

La nueva imagen de Bubbaloo Sparkies fue lanzada en julio 2015, y mantendrá el mismo precio de siempre, además de sus tradicionales presentaciones  de 5 y 25 unidades. Cabe mencionar que este cambio se dio también en países como Colombia, Bolivia, Ecuador y República Dominicana.

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Categoría de producto: No duradero, Dulces

Marca: Bubaloo Sparkies

Producto: Caramelos masticables en sabores y colores surtidos.

Packaging: Viene en empaques de 25 gramos en color morado con tipografías gruesas en colores blanco y amarillo con trazos coloridos. En otros países vienen presentaciones como el Crunchy con empaque anaranjado, Frutos rojos con empaque rosa fuscia

Slogan: 

“Explosión de sabor en tu boca”

Características: blandos de sabores frutales y divertidos colores, son alegres, dinámicos y jóvenes. Cubiertos con una deliciosa capa de cristales de azúcar. Son diferentes a la competencia Por su combinación entre el ácido y el dulce que llenará de sensaciones la boca de los consumidores.

Público Objetivo y Estilos de Vida: 

Público 1: Niños de 12-14 años: Niños de clase media- alta, que les gusta probar cosas y sabores nuevos, necesitan salir de la rutina de los sabores convencionales, son niños divertidos y extrovertidos, alegres y amantes al dulce.

Factores sociales del Público 1:

Grupos de referencia: Niños que se sientan satisfechos con lo que comen.

Familia: Desde pequeños los acostumbraron a cumplir los deseos.

Papeles y estatus social: Niños que estudian, y que su situación económica depende de los padres.

Público 2: 17-23 años: Jóvenes clase media, universitarios, que encuentran en este producto un momento de escape, que los devuelva a su niñez, amantes al dulce y les gusta experimentar diferentes sabores en un solo contenido.

Factores sociales del público 2:

Grupos de referencia: jóvenes que le gusten los dulces pero más hacia el sabor cítrico no empalagoso, que además los prefieran divertidos y fáciles de comer.

Familia: No importa de qué estrato sea. Una familia que siempre ha consumido dulces y que siempre los ha tenido como parte de su mercado y han estado abiertos a probarlos, no rígidos con su alimentación, por lo cual su descendencia también consume de estos.

Papeles y status sociales: status bajo, alto o medio, en búsqueda de la libertad de consumir lo que quieran más si hoy en día puedes aportarles algo divertido y de color a su vida.

Mercado: 

Personas de todas clases sociales, sin importar su poder adquisitivo.

Competencia Directa:

• Skittles

Competencia Indirecta:

• Sugus
• Frunas
• Max
• Frutales de Arcor
• Chalaka
• Mentos
• Trululu

El precio: Actualmente un empaque de Sparkies cuesta RD$ 10.00 pesos dominicanos o US$ 0.52 Dólares

Plaza (Distribución): Supermercados, colmados, farmacias, establecimientos donde se venda confitería en general.

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