Brief Ripley

I.- Datos de Identificación.

Cliente: RIPLEY

Fecha: 23/11/2011

Campaña: “ No los abandones ”

Marca: RIPLEY

Presupuesto: S/.1´500 000 00

Medios: Televisión, Radio, BTL

II.- Antecedentes.

Ripley (Grupo Ripley Corp. S.A., Tiendas Ripley Chile Comercial ECCSA S.A.) es una tienda detallista multinacional chilena, con presencia en Chile y Perú, además con presencia financiera (Tarjeta Ripley) en Colombia y fundada en 1956. Hasta el 2005 era una sociedad anónima cerrada, en dicho año abre sus transacciones en la Bolsa de Comercio de Santiago.

Es una cadena de tiendas por departamentos, junto a Falabella , Paris y La Polar, es una de las más importantes del rubro chileno. Cuenta también con una entidad de seguros, banco (Banco Ripley, creado el 2002) con los que participa en el negocio financiero que aporta el 25% de los ingresos. Administra su propia tarjeta de crédito, la

Tarjeta Ripley (1976). Es socio de la cadena estadounidense Macy's.

Sus estrategias de promoción incluyen actividades como los "Días R" y las 48 Horas, donde se rebajan los artículos por varios días y también a mediados de cada año se realiza la "Expo Digital", exposición de los más destacados adelantos tecnológicos del mundo.

El rostro oficial de la tienda en su momento fue Penélope Cruz, aunque también lo han sido Cindy Crawford, Felipe Camiroaga y Delfina Guzmán, además de Catherine Fulop, Nicole, Javiera Contador, Almendra Gomelsky, María Elena Swett entre otras personalidades.

Además, hasta 2009, administraba 7 malls: Mall del Centro y Mall Panorámico en Santiago; Mall Calama (con D&S), Mall Marina Arauco y Mall Center Curicó (con Parque Arauco), Mall del Centro Rancagua y Mall Concepción (este ultimo en construcción), los cuales fueron vendidos en Abril a SMU,[1] excepto Mall Calama que fue vendido a Falabella,[2] y Mall Concepción que fue cedido a Cencosud; en lo que la cadena señaló como "venta de activos no estratégicos".

III.- Mercado Total.

Perú

RIPLEY llega a Perú en 1997, inaugurando su primera tienda en el Jockey Plaza Shopping Center. Hoy en día RIPLEY cuenta con doce tiendas en el Perú , 7 en Lima, 1 en Trujillo,1 en Callao , 1 en Chiclayo ,2 en Arequipa una en Mall Aventura Plaza y otra en proceso de construcción en La Fonda Del Sol Shopping Center. Y 1 en Piura en el (Plaza del Sol).

En el Perú también RIPLEY opera bajo otro formato llamado Max. Del mismo modo RIPLEY ingresa al sistema bancario con la transformación de la Financiera Cordillera "Financor" al actual Banco Ripley en el año 2008.

México

En 2007 logra un acuerdo con la cadena El Palacio de Hierro de México, perteneciente al conglomerado económico Grupo Bal, liderado por Alberto Baillères. La nueva sociedad estará formada en un 47,5% por RIPLEY y 52,5% por El Palacio de Hierro, juntos desarrollarán el negocio de tiendas por departamentos en México, donde pretenden competir con otras cadenas ya consolidadas, como la cadena de tiendas Coppel, Famsa y Elektra,

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