Caso ANTOJITOS LA NONA

INTRODUCCIÓN

Durante estos últimos años el mundo se ha convertido cada vez más exigente en el mercado, son tan diferentes las necesidades del ser humano  como la innovación que tiene cada empresa y su competencia para segmentar sus productos u/o servicios y así satisfacer  necesidades a sus consumidores. De tal manera, es necesario partir de la importancia que tiene un plan de marketing al momento de mostrar al mercado un producto nuevo o existente pero con algo particular que lo diferencie de la competencia y que sea llamativo para que se realice la  venta del producto; determinando así la viabilidad del producto, evitando riesgos innecesarios. Para ello, desarrollaremos un plan de marketing que se centrara en la producción y comercialización de nuestro producto de antipasto ANTOJITOS LA NONA. Por lo que será indispensable conocer los aspectos claves del producto.

Determinado el producto a comercializar es indispensable desarrollar estrategias de mercadeo (producto, plaza, publicidad y precio) para la cual será como la base fundamental de donde partirá este proyecto, permitiéndole a la empresa la confianza de poder lanzar el producto.

Este trabajo es de gran importancia no solo para exponer un producto nuevo, sino también para nuestro desarrollo personal, ya que requiere de mucha organización y planeación de lo que se quiere mostrar, lo cual es pertinente el trabajo en equipo.

Teniendo en cuenta lo anterior  y/o ya mencionado antes en este documento estará plasmado el desarrollo del plan de marketing del producto antipasto ANTOJITOS LA NONA; que será mostrado al mercado en la feria: “ST´ART” que se realizara  en el Colombo Americano.

OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL

Aplicar  los conocimientos adquiridos durante el módulo de marketing del programa de Asistente Administrativo Bilingüe  del cuarto semestre del Colombo Americano.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

1. Identificar el segmento de mercado al cual se quiere vender y satisfacer la necesidad al consumidor.
2. Desarrollar las estrategias del marketing mix (producto, plaza, publicidad, precio) en un nuevo producto.
3. Analizar las oportunidades que traerá consigo el plan de marketing en el desarrollo del producto.
4. Implementar y comprender  la base teórica que se debe tener en cuenta para la elaboración del plan de marketing.

DESCRIPCION DE LA EMPRESA

¿QUIÉNES SOMOS?

ANTOJITOS LA NONA S.A  es una empresa que ofrece un antipasto completamente natural, que se caracteriza por producir un producto de entrada para acompañar especialidades típicas de cualquier plato  elaborados a base de ingredientes naturales, que no contienen conservantes ni preservativos, es una forma diferente de incluir verduras en su alimentación diaria y complementar una dieta saludable a nuestros consumidores.

MISIÓN

Producir y comercializar un exquisito antipasto que satisfaga las necesidades del consumidor de una saludable alimentación generando la confianza y rapidez que requiere la vida cotidiana.

VISIÓN

Ser para el año 2020 una compañía líder en cuanto a la producción y comercialización de un antipasto preferida en el mercado regional de la costa caribe, atreves de un constante trabajo en equipo y de la continua mejora de nuestro producto.  

VALORES

• Compromiso: Nos comprometemos como empresa a satisfacer las necesidades de nuestros clientes brindando un buen servicio y calidad en nuestro producto.
• Respeto: interactuamos reconociendo los intereses colectivos, la diversidad individual y la institucionalidad.
• Trabajo en equipo: Buscamos capacitar a nuestros empleados para que predomine el trabajo en equipo y así trabajar por un objetivo en común.
• Responsabilidad: le garantizamos a nuestros clientes ofrecerles un producto 100% natural para su consumo.

        JUSTIFICACIÓN

En el desarrollo de este documento se pretende aplicar los conocimientos adquiridos en el módulo de marketing del cuarto semestre y donde se aprenderá y experimentaremos en la realización de un plan de mercadeo que consiste en lanzar un producto innovador al mercado; haciendo ver la importancia que tiene este en el desarrollo de las organizaciones, evitándole riegos innecesarios, al igual que a cualquier persona emprendedora que desea satisfacer las necesidades del mercado seleccionado, permitiéndole tomar decisiones correctas y de manera eficaz.

...