Caso Ajinomen
Enviado por melaza93 • 8 de Noviembre de 2014 • 4.904 Palabras (20 Páginas) • 779 Visitas
AJI-NO-MEN
SOPA INSTANTANEA EN TRES MINUTOS
Marketing
JULY SOPLA CHASQUIBOL
marketing
AJI – NO – MEN
Investigación de Mercado
1
Marketing
INDICE
INTRODUCCION ........................................................................................................................5
CAPÍTULO 1: MICROENTORNO Y MACROENTORNO ........................................................6
Antecedentes de la empresa ......................................................................................6
1.1.
1.1.
Historia de la empresa .............................................................................................6
1.2.
Visión de la empresa. ..............................................................................................8
1.3.
Misión de la empresa...............................................................................................8
1.2.
Producto: ......................................................................................................................8
1.2.1.
Productos que comercializa la empresa ............................................................8
1.2.2.
“Aji-no-men” (Producto elegido) ........................................................................ 10
1.2.3.
Características del producto elegido. ............................................................... 10
1.3.
Estudio de mercado ................................................................................................... 10
1.3.1.
Necesidades que satisface el producto. .......................................................... 10
1.3.2.
Qué tipo de deseo satisface este producto...................................................... 10
1.3.3.
Tipos de demandas a las que se enfrenta el producto. ....................................9
1.3.4.
Tipo de cliente al que está dirigido el producto.................................................9
1.4.
Dirección o filosofía de la empresa ............................................................................9
1.4.1.
1.5.
Filosofía de dirección de marketing ....................................................................9
Análisis del micro-entorno y macro-entorno ............................................................ 10
1.5.1.
Variables del micro-entorno que benefician al producto. ............................... 10
1.5.2.
Variables del micro-entorno que perjudica al producto. ................................. 10
1.5.3.
Variables del macro-entorno que beneficia al producto. ................................ 11
1.5.4.
Variables del macro-entorno que perjudica al producto. ................................ 11
CAPÍTULO 2: ESTRATEGIAS DE MARKETING ................................................................... 12
2.1.
Investigación de mercado y resultados de la misma efectuadas .......................... 12
2.1.1
Enfoques de investigación que utiliza la empresa para el producto .............. 12
2.1.1.1 Investigación Causal: ..................................................................................... 12
2.1.2
Herramientas de investigación .......................................................................... 12
2.1.2.1 Encuesta: ........................................................................................................ 12
2.1.3
Método de contacto que utiliza la empresa para el producto. ........................ 12
2.1.3.1 Teléfono: ......................................................................................................... 12
2.1.4
Plan de muestreo. .............................................................................................. 12
Investigación de Mercado
2
Marketing
2.2.
Comportamiento delconsumidor.............................................................................. 12
2.2.1.
Características que afectan el comportamiento .............................................. 12
2.2.1.1. Factores culturales: ........................................................................................ 13
2.2.1.2. Factores sociales............................................................................................ 13
2.2.1.3. Factores personales....................................................................................... 13
2.2.1.4. Factores sicológicos ....................................................................................... 14
2.2.2.
Proceso de decisión de compra ........................................................................ 14
2.2.2.1. Reconocimiento de la necesidad .................................................................. 14
2.2.2.2. Búsqueda de la información. ......................................................................... 14
2.2.2.3. Evaluación de las alternativas. ...................................................................... 15
2.2.2.4. Decisión de compra........................................................................................ 15
2.2.2.5. Post compra .................................................................................................... 15
2.3.
Segmentación de mercado ....................................................................................... 15
2.3.1.
Proceso de segmentación ................................................................................. 15
2.3.2.
Niveles de segmentación .................................................................................. 16
2.3.3.
Estrategias de segmentación. ...........................................................................
...