Caso Pizerolas

Imagen Corporativa

La imagen corporativa se refiere a cómo se percibe una compañía. Es una imagen generalmente aceptada de lo que una compañía "significa". La creación de una imagen corporativa es un ejercicio en la dirección de la percepción. Es creada sobre todo por los expertos de relaciones públicas, utilizando principalmente campañas comunicacionales, redes sociales (entre otras plataformas web) y otras formas de promoción para sugerir un cuadro mental al público. Típicamente, una imagen corporativa se diseña para ser atractiva al público, de modo que la compañía pueda provocar un interés entre los consumidores, cree hueco en su mente, genere riqueza de marca y facilite así ventas del producto. La imagen de una corporación no es creada solamente por la compañía.

Proyecto

Empresa

Producto

Características: Es una tortilla estilo pizza con sabor a queso, tomate y especias.

Introducción

Sabritas es una empresa mexicana cuyo nombre del creador Mario Munguia González, nacido en México, distrubuye sus productos en algunos países de Centroamérica y El Caribe (bajo diferentes marcas). La empresa es similar a Frito Lay en imagen y en algunos de los productos que distribuye, además de que PepsiCo es dueña de ambas empresas.

Fue fundada en el año 1943 por Pedro Marcos Noriega como Golosinas y Productos Selectos en Ciudad de México. Se producen y venden las papas fritas, frituras de maíz y aperitivos, sin embargo, se basó en una red de distribución pequeña, que era en su mayoría se basaba en transportar y vender en bicicleta. El nombre es una contracción de "Sabrosas Botanitas", lo que significa deliciosos aperitivos en español.

En 1966, un año después de frito-Lay y Pepsico-Cola Company se unieron para formar Pepsico, en lo cual, Sabritas fue adquirida. A partir de ese entonces, se inició la modernización de sus procesos y la ampliación de su canal de distribución.

En 21 de Marzo de 1968, abre su primera planta en la colonia Industrial Vallejo, en la Ciudad de México, después, en 22 de Septiembre de 1972, abre su segunda planta en Guadalajara, Jalisco, en 15 de Noviembre de 1980 la tercera abre en Saltillo, Coahuila, en 1991 abre dos nuevas plantas en Ciudad Obregón. Sonora y en Mexicali, Baja California, esta última inicialmente para exportar hacia Estados Unidos, en lo cual, ya después la empresa se expande a otros países, ya que en 1996 abre una planta en Mision, Texas, Estados Unidos, en 1999 abre una enorme planta en Ixtaczoquitlán, Veracruz y por último, en 2003 abre la segunda planta en Mexicali, Baja California, para atender la demanda del mercado norteamericano.

Análisis

Sabritas desde su aparición en el mercado demostró su liderazgo ante la competencia con solo su producto estrella Sabritas (papas), después con su idea original de las Pizzerolas que no es más que una tortilla estilo pizza con sabor a queso, tomate y especias que en su lanzamiento al mercado tuvo buena publicidad para su época, acompañada con las ya tradicionales promociones de los tazos, estampas, etc. En aquel entonces su segmentación de mercado iba dirigido a los más pequeños de la casa.

Todo iba bien hasta que un día los directivos de la empresa decidieron sacar del mercado a las Pizzerolas quizás solo era una estrategia de mercado que al parecer les resultaría más rentable y todo por el fenómeno que ocasiono en su época.

En la actualidad las Pizzerolas han sido reposicionadas en el mercado solo que esta vez están dirigidas a un mercado más atractivo, con una escaza sino mas que nula publicidad.

Al parecer

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