Como se da el Carl McDaniel Investigación de mercados Resumen cap 5

Videoconferencia.

Es una tendencia en la cual se llega a una sesión en una instalación de grupos de enfoque atreves de diferentes dispositivos conectados de tal manera que una mayor parte de los miembros detales grupos puedan ser capaces de dar sus opiniones.

Observación de un grupo de enfoque en línea.

Muy relacionada a la videoconferencia llega a ser la observación de grupos de enfoque atreves de internet, aunque la calidad de los mismos llega a ser reducida debido a las limitaciones de velocidad de internet, pero es capaz de emplearse con el fin de obtener información. Otro factor  a favor que se posee es la flexibilidad con la que se pueden apreciar los videos ya sea en vivo o sobre demanda, muy útil para diferentes zonas horarias y sobre todo a los clientes cuando estos dispongan de tiempo, permitiendo así que un mayor cantidad de personas se involucre en el evento además de poseer contenido digitalizado es fácil incorporarla a las sesiones y repartirla entre los participantes.

OTRAS METODOLOGÍAS CUALITATIVAS.

Entrevistas a fondo.

Realizadas de forma directa (persona a persona) y de forma no estructurada de cierta manera en ocasiones pueden ser realizadas por psicólogos, también se pueden realizar observaciones no directas para descubrir motivaciones ocultas. Este tipo de entrevistas se guía atreves de las respuestas del entrevistado, ofreciendo ventajas tales como:

• Elimina la presión de grupo
• Da la sensación del ser el centro de atención para el entrevistado
• El entrevistado alcanza un mayor nivel de conciencia
• El tiempo que se le llega a dedicar puede revelar información
• Debido a la cercanía el entrevistador es más sensible a la retroalimentación no verbal
• La ubicación puede ser cualquiera

Por otro lado entre sus desventajas:

• El costo de este tipo de entrevistas
• Los grupos de enfoque llegan a tener mayor grado de participación a este método
• Agotador para el moderador, no cubren el mismo terreno frente a grupos de enfoque
• El entrevistador genera la dinámica talvez no se realiza entrevistas uno a uno

El existo delas entrevistas a fondo depende de la capacidad del entrevistador. Otro factor es la interpretación que se le da al mismo además de la estructura que posee aumentando o disminuyendo su complejidad. Entre sus aplicaciones a este tipo de entrevistas tenemos:

• Verificación de la comunicación
• Evaluaciones sensoriales
• Investigación exploratoria
• Desarrollo de nuevos productos
• Investigación del empaque o el uso de este

Pruebas proyectivas.

Empleada alas entrevistas a fondo, llega a ser una técnica en la cual para profundizar en los sentimientos más hondos de las personas entrevistadas se hace proyectar esos sentimientos hacia una situación no estructurada y así penetrar en los mecanismos de defensa de las personas con el fin de obtener los verdaderos sentimientos y actitudes,. Las situaciones no tiene un verdadero significado y no son claras ya que de esta forma no se refiere al entrevistado en si mismo es llega a ser más fácil que este no se alarme, entre las más comunes para la investigación de mercados se encuentran: las pruebas para completar frases e historias, las pruebas de caricatura, la clasificación de fotografías, los dibujos del consumidor y técnicas de la ter4cera persona.

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