Condimentos

1. ¿Por qué un investigador de marketing preferiría emplear datos secundarios en vez de datos primarios en un estudio? b) ¿Por qué puede ser cierto lo contrario?

R: Un investigador prefiere los datos secundarios ya son hechos y cifras que ya se registraron antes del proyecto actual, en tanto que los datos primarios son hechos y cifras que acaban de recabarse para el proyecto.

Puede ser cierto de que los investigadores prefieran los datos secundarios,ya que los datos primarios son mas costosos y requieren mas tiempo de recoleccion que los secundarios.

2. Suponga que un funcionario escolar de admisiones piensa encuestar a los aspirantes de enseñanza media acerca de sus percepciones sobre su universidad a fin de diseñar mejores folletos informativos para ellos. ¿Cuáles son las ventajas y desventajas de hacer a) entrevistas telefónicas y b) una encuesta por Internet de los aspirantes que han solicitado información de la universidad?

R: Las entrevistas telefónicas proporcionan flexibilidad, son cada vez más difíciles de completar porque quizá los entrevistados interrumpan la plática con el entrevistador.

Las encuestas por fax e Internet se limitan a los usuarios que cuentan con las tecnologías, aunque se expanden con rapidez.

3. Nielsen Media Research obtiene ratings de las televisoras locales en mercados pequeños al pedir a las familias que llenen cuestionarios diarios. Estos proporcionan información acerca de: a) quién mira televisión y b) qué programa. ¿Cuáles son las limitaciones de este método de cuestionario?

R: Las limitaciones de este método es que afecta al costo de un anuncio y un programa televisivo e incluso si el programa se mantiene en el aire.

4. El formato en el que se presenta la información suele ser vital. a) Si usted fuera gerente de marketing y consultara su sistema de información, ¿preferiría ver los resultados en tablas, o diagramas, y gráficas? b) ¿Cuáles son una o dos fortalezas y debilidades de cada formato?

R: Yo preferiría las graficas.

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