Desarrollo Precio Producto

DEFINICION DE PRODUCTO

El producto es una oferta de la firma que satisface las necesidades del consumidor. Los clientes buscan conseguir beneficios y están dispuestos a dar objetos de valor incluyendo sus fondos y tiempo en el intercambio para obtener su completa satisfacción. Esto incluye el núcleo del producto y sus beneficios, esencialmente el valor que el consumidor está adquiriendo realmente, más los atributos del producto como son: el nombre de la marca, el diseño, país de origen, precio y empaque. Así como servicios de soporte, entrega, instalación, garantía y servicio post-venta. Se sabe que la mayoría de los mercadólogos de negocios empezaron sus carreras como ingenieros es por eso que se enfocan mucho más en el núcleo tangible del producto y sus funciones, que en el empaque total del producto que el consumidor considera cuando compra.

Figura 7.1

SERVICIOS

DE SOPORTE

ATRIBUTOS DEL

PRODUCTO

NÚCLEO DE PRODUCTO

BENEFICIOS

El ciclo de vida del producto es la razón subyacente de la necesidad del proceso del desarrollo del producto, los productos usualmente son reemplazados por tecnologías más nuevas durante cierto periodo de tiempo, está basado en la difusión de la innovación que especifica varios tipos de consumidor, que pueden estar o no dispuestos a aceptar nuevos productos en determinado tiempo.

Los gerentes deben desarrollar una estrategia de producto que incluya el entendimiento de como los productos deben ser incluidos en una línea y cuantas líneas de producto son necesarias

Cada producto puede estar en diferente etapa del ciclo de vida en distintos países, los gerentes deberán entender en que posición de la curva se encuentra cada producto para manejar el plan de marketing adecuado

El tiempo del desarrollo de nuevos productos disminuye cada vez más, debido a que el consumismo global busca la más reciente tecnologia alrededor del mundo.

La empresa debe trabajar ardúamente para sobresalir en sus determinados atributos, los cuales son factores decisivos para el consumidor al adquirir productos o servicios

Un buen proceso de desarrollo de nuevo producto eliminará ideas pobres permitiendo la entrada de ideas de exito

Estrategia del producto.

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