EXTENSIONES DE MARCA - Resumen

EXTENSIONES DE MARCA

Resumen

El presente trabajo tiene por objetivo distinguir conceptos y realizar aplicación de contenidos estudiados en tema “medición de valor de marcas”.    Es así como se desarrollará la introducción al mercado de una nueva marca de cerveza artesanal.   Sus productos están dirigidos a segmento socioeconómico c1, c2 y c3 (Clase media- alta, media-media y media-baja).

Introducción

La receta más antigua del mundo es de cerveza y es la segunda bebida más popular en el mundo (sólo después del té).   En los últimos años, el consumidor se ha atrevido a probar nuevos sabores artesanales y su consumo ha ido en aumento.  Hay cada vez mejores cervezas y la gente se está acostumbrando a esta bebida, siendo acaso una de las favoritas dentro de la juventud.

Celebración (Pablo Neruda)

“Pongámonos los zapatos, la camisa listada, 

el traje azul aunque ya brillen los codos, 

pongámonos los fuegos de bengala y de

        artificio,

pongámonos vino y cerveza entre el cuello 

        y los pies,

porque debidamente debemos celebrar 

este número inmenso que costó tanto

        tiempo,

tantos años y días en paquetes,

tantas horas, tantos millones de minutos,

vamos a celebrar esta inauguración….”

Oda de Pablo Neruda, a la fiesta y a la cerveza.  (extracto)

1. Realice una propuesta para su nueva marca, que incluya:

a. Posicionamiento de marca.

Isla Negra es un balneario reconocido por albergar la casa museo de nuestro poeta Pablo Neruda.  También es una localidad muy cerca a Algarrobo y Cartagena, zona turística por excelencia y muy concurrida durante todo el año.  Nuestra nueva cerveza – llamada “Isla Negra” -  será posicionada en función de la zona geográfica en la cual es fabricada.    Esto es, la zona costera central de nuestro país, lugar visitado por los segmentos socioeconómicos de nuestro interés.  Es así como abastecerá en primera línea a toda la V región.

Sumado a lo anterior, nuestra cerveza participará de un proceso de elaboración novedoso para el mercado actual puesto que incorpora agua ozonificada que permite potenciar sus antioxidantes, vitaminas y minerales que aportan importantes beneficios a la salud

b. Imagotipo de marca y slogan comunicacional.

Slogan comunicacional para cerveza artesanal “Isla Negra”:

“…. para que no sea tan corto el amor, ni tan larga la resaca…”

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c. Actividades publicitarias para desarrollar valor de marca.

Las principales campañas de marketing se basarán publicidad visual,  volantes, asociaciones con las botillerías locales, letreros camineros y promotores en terreno.    Asimismo, nos apoyaremos fuertemente en las redes sociales, lugar donde se encuentra mayoritariamente nuestro segmento objetivo.

Nuestro concepto de tienda estará orientado a la atención del  personal especializado en el producto que pueda transmitir la pasión por la cerveza y sepa entregar recomendaciones precisas y explicar el producto.  La temática del local será de playa y poemas.  Se ofrecerán catas a los visitantes y noches temáticas.  Nuestro público recordará que siempre hay algo para ellos en la tienda.

2. Explique cómo evaluaría el valor de la marca, luego de 6 meses del lanzamiento del producto, a través de los enfoques:

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