Estregia De Producto

¿Cómo puede una marca como LV crecer y mantenerse actualizada, conservando su posicionamiento en el mercado?

Tiene bien desarrollada su estrategia, con un segmento definido, y posicionada la marca distintivamente en la mente de los consumidores, logrando una diferenciación del producto y ventaja ante sus competidores.

Se ha preocupado por manejar una imagen fresca, con innovaciones en marketing, sin perder de vista su segmento al que va dirigido. La calidad y diseño de sus productos ha sido un factor fundamental desde su fundación hasta nuestros días. Ha aprovechado las tendencias del mercado, logrando fusionarse y aumentando su conglomerado de productos de lujo, superando las expectativas de los clientes.

Todas las estrategias de marketing se basan en la segmentación, la orientación y posicionamiento. Una empresa descubre las necesidades de diferentes grupos en el mercado, apunta los que puede satisfacer de una manera superior y posiciona su oferta para el mercado objetivo, reconoce las ofertas distintivas de la empresa e imagen.

¿Qué elementos o aspectos le han dado a LV el posicionamiento de marca de lujo que tiene actualmente?

* Cuidado de sus canales de distribución.

* Marketing con celebridades de alto perfil.

* Diferenciación del producto.

* Calidad y diseño.

* Imagen.

Se establece el posicionamiento de la marca en el mercado y es necesario que los consumidores entiendan lo que la marca ofrece y lo que hace que sea una opción competitiva superior (2).

¿Qué opinas de la estrategia de segmentación de LV? ¿Qué ventajas y desventajas encuentras?

Es una marca que está bien posicionada en el mundo y ha generado altos porcentajes de ganancia al ser precios muy altos. Es una marca que ha cuidado y valorado su segmento siendo esta marca sinónimo de lujo, riqueza y moda.

Ventajas:

* Posicionamiento de marca.

* Segmento definido y diferenciado.

Desventajas:

* Debido al precio es una de las marcas más falsificadas.

* Segmento reducido (no alcanzable para la mayoría de la población)

¿Qué implicaciones éticas enfrenta una marca como LV?

Sin duda la discriminación de segmentos populares o tradicionales, por lo cual se convierte en una marca elitista. Por otra parte los segmentos que no pertenecen o no tienen la posibilidad de adquirirlo, buscan la marca y considerarse en un nivel social mayor al que realmente se tiene.

Los mercadologos deben de seleccionar su segmento meta de una forma socialmente responsable

CITAS BIBLIOGRAPHICAL

(1) Kotler. Keller. (2012). Marketing Management. (14th Ed.) Prentice Hall. Pp. 275

(2) Kotler. Keller. (2012). Marketing Management. (14th Ed.) Prentice Hall. Pp. 286

(3) Kotler. Keller. (2012). Marketing Management. (14th Ed.) Prentice

...