FORMATO OFICIAL PROGRAMAS DEPARTAMENTO DE ADMINISTRACION.

PROGRAMA DE ASIGNATURA

Asignatura: Gerencia de Mercadeo

Periodo Académico: 2016-03

                DESCRIPCIÓN GENERAL

Fecha de creación del Programa: Junio 17 de 2016

Créditos: 3

Horas Presenciales: 3

Horas virtuales: 0

Horas de Estudio Autónomo: 6

PROFESOR

Coordinador del área de Mercadeo: Mario Manzi

Teléfono: 3208320 Ext. 3142

Coordinador académico de la asignatura: Tatiana Galindo Becerra

Email: galindot@javeriana.edu.co

Teléfono: 3208320 Ext. 3142

Profesores de la asignatura: Astrid Rodríguez, Luis Eduardo Sáenz, Giovanna Carranza y Tatiana Galindo

JUSTIFICACIÓN

A partir de la comprensión de los conceptos fundamentales sobre mercadeo adquiridos en las asignaturas que son pre-requisito de Gerencia de Mercadeo, como son Fundamentos de Mercadeo e Investigación de Mercados, y dentro de un contexto de innovación en producto, servicio o proceso, el estudiante debe ser capaz de utilizar su conocimiento previo y aplicarlo en la creación de una idea innovadora para formular y elaborar un plan de mercadeo estratégico teniendo en cuenta el análisis del entorno, el sector del mercado y regido bajo principios de mercadeo con responsabilidad social.

JUSTIFICATION

From the understanding of fundamental marketing concepts acquired in the courses which are prerequisite of Marketing Management, such as Foundations of Marketing and Marketing Research, and within the context of innovation in product, service or process, the student must be able to use his/her prior knowledge and apply it in the creation of an innovative and strategic Marketing Plan for a new or old product/service, entrepreneurial project or idea, taking into account the analysis of the external and internal environment, and the market sector under the principles of social responsibility.

OBJETIVO GENERAL

La asignatura de Gerencia de Mercadeo está diseñada para que los estudiantes apliquen su conocimiento en la definición o adecuación de estrategias competitivas y planes de acción de mercadeo en las organizaciones actuales, teniendo en cuenta el respeto por el ser humano, el medio ambiente y la realidad del país a nivel interno y global.

MAIN OBJECTIVE

This course is intended to provide the appropriate knowledge and insights into the competitive strategies and action plans of marketing, and helps students to understand how to perform in today’s changing environments without forgetting the importance of respect for human beings, natures and the market´s particularities.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

Al finalizar el curso de Gerencia de Mercadeo, se espera que los estudiantes logren los siguientes objetivos específicos:

1. Comprender y aplicar los conceptos fundamentales y las estrategias de mercadeo en casos organizacionales reales teniendo en cuenta la realidad del país y el respeto por el ser humano y el medio ambiente. Dichos conceptos están enmarcados dentro de la siguiente temática:

• Comprensión de la dirección de marketing.
• Desarrollo de estrategias y planes de marketing.
• Identificación de las oportunidades de mercado en entornos empresariales cambiantes.
• Investigación de mercados / Comprensión de los sectores industriales.
• Comprensión y creación de relaciones con los clientes / Mercados de consumo.
• Segmentación e identificación del mercado meta.
• Creación de marcas fuertes: posicionamiento y análisis de la competencia
• Formulación de ofertas de mercado y entrega de valor: producto – precio – distribución - comunicación de las propuestas de valor

1. Presentar en un Plan de Mercadeo sus ideas o propuestas de forma fluida, coherente y profesional ante un público objetivo.

La asignatura Gerencia de Mercadeo se ha establecido de tres créditos académicos, lo que implica 6 horas a la semana de estudio autónomo del estudiante y tres horas semanales presenciales de contacto con el profesor. En esta asignatura se utilizarán los casos empresariales como metodología de docencia y de aprendizaje. Se realizarán evaluaciones parciales y finales escritas de manera individual.

Los casos de Harvard Business School Publishing que se pondrán a disposición de los estudiantes, están autorizados para el uso exclusivo de los alumnos de esta asignatura en la Pontificia Universidad Javeriana. Su uso en otros cursos y por fuera de la Pontificia Universidad Javeriana está prohibido y tendrá consecuencias legales

SPECIFIC OBJECTIVES

At the end of the Marketing Management course, the students are expected to achieve the following specific objectives:

1. Understand and apply fundamental concepts and marketing strategies in organizational actual cases, taking into account the reality of the country and respect for the human being and the environment. These concepts are framed within the following theme:

• To understand the Marketing Management principles.
• To develop strategies and marketing plans.
• To identify market opportunities in changing business environments.
• To research markets / to understand the industrial sectors.
• To understand and create relationships with customers / consumer markets.
• To segment and identify the target market.
• To create strong brands: positioning and competitive analysis.
• To formulate and develop market value: product – price – distribution – communication of the value propositions.

1. Present in a Marketing Plan the ideas and proposals with fluency, consistence and professionalism to a target audience.

METODOLOGÍA

La asignatura Gerencia de Mercadeo se ha establecido de tres créditos académicos, lo que implica 6 horas a la semana de estudio autónomo del estudiante y tres horas semanales presenciales de contacto con el profesor. En esta asignatura se utilizarán los casos empresariales como metodología de docencia y de aprendizaje. Se realizarán evaluaciones parciales y finales escritas de manera individual.