Gerencia De Mercadeo

ADMINISTRACIÓN DE MERCADEO:

1. Dado que existe una relación estrecha entre estrategia corporativa y estrategia de mercadeo, identifique y analice las áreas de decisión en las cuales la coordinación es indispensable para el desarrollo de los planes corporativos y de mercadeo.

2. Una determinada empresa de automóviles con más de 70 años en el mercado representa un caso clásico de compañía vieja, atrincherada, que encara un ambiente cambiante y que bajo condiciones de crisis se adapta con éxito. A finales de los setenta, el cuadro de esta empresa era de pesimismo total. Se enfrentaba a precios elevados de gasolina, inflación de dos dígitos, recesión pendientes y a su enorme inventario de automóviles grandes. Con base en el análisis ambiental desarrollado en el manual desarrollo un análisis sobre: apoyar la incapacidad de la administración de la empresa para pronosticar los cambios ambientales importantes, demostrar cómo se podían haber evitado los problemas de haber evitado los problemas de la empresa, o al menos haber reducido su impacto.

3. “El análisis de la oportunidad de mercadeo análisis de la oportunidad de mercadeo para un producto no difiere del pronóstico de ventas del productos. Si usted conoce uno, usted conocerá otro”. ¿Está de acuerdo con esta aseveración? ¿Por qué sí o por qué no?

4. La popular bebida sin cola 7UP ha tratado de abrirse camino en los mercados de refrescos aumentando su participación en el mercado. Los mercadólogos están tratando de colocar 7UP en contra de los competidores claves. ¿Podrían estos competidores estar restringidos a los refrescos sin cola? ¿Por qué sí o por qué no?

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