GERENCIA DE MERCADEO

GERENCIA DE MERCADEO

TUKAO LTDA

MARIA CAMILA TOVAR LOPEZ

DIANA KATERINE GUTIERREZ

MICHELL PADIILA BOTERO

LAURA MARCELA CARMONA

DANIEL MUÑOZ

MARIA ALEJAMDRA LONDOÑO

TATIANA PEÑALOZA

MARILYN RODRIGUEZ

LINA MARCELA CALDERON

VANESSA HERRERA

VALENTINA PALACIO

SOFIA ROJAS

ANDREA MORA

INTRODUCCIÓN

Realizar una investigación de mercado para un producto Premium snack compuesto de platanitos, yuca arracacha y chicharrón americano ofreciendo al público diferentes presentaciones, con el fin de conocer las tendencias de consumo de este producto para penetrar el mercado estadounidense, creando estrategias de marketing para dar a conocer el producto principalmente a tres plazas las cuales son la ciudad de nueva york, el estado de florida y Texas ya que este producto tiene un alto grado de demanda en estos lugares.

Al conocer los gustos y preferencias de los consumidores, se busca adaptar el producto a las exigencias del cliente con el fin de satisfacer las necesidades de los consumidores; se realizaron diferentes fases para la creación de una investigación completa que pueda arrojar datos importantes para una buena penetración del mercado objetivo; en la cual se utilizaron diversas fuentes de internet y datos de directamente con procolombia antigua proexport.

En cada fase se buscó hablar amplia y claramente de lo que busca la empresa TUKAO LTDA al posicionarse en un mercado internacional.

1.  LA EMPRESA

1.1 Historia de la empresa

Tukao es una empresa colombiana creada en al año 1997, con el objetivo principal de procesar y comercializar alimentos, la planta de producción está ubicada en la Vereda el Naranjal, municipio de Quimbaya- Quindío

1.2 Nombre de la empresa

Tukao, vocablo indígena de significado “algo agradable”

2. EL MERCADO

2.1 Clase de mercado al que pertenece la empresa

Industrial

La empresa se dedica a la transformación de materia prima como lo es el plátano verde, maduro,  papa, yuca y arracacha.

Comercial

La empresa además de producir los snack; los comercializa por su propia cuenta

Sitios sugeridos de venta

• Aeropuertos, parques temáticos, centros culturales y comerciales.
• Centros turísticos,  cafés y restaurantes gourmet.
• Cafeterías de empresas, ventas de suvenir, librerías
• Establecimientos que posibiliten una venta personalizada que genere un valor agregado por su atención y presentación locativa.

2.2 Mercado objetivo

El producto está dirigido a personas entre  los 18 y 55 año, ubicados en EE.UU en ciudades en las cuales se encuentra concentrada la mayor población latina y estados en los cuales se esté demandando este producto tales como Florida, Texas, Kansas, Lousiana, Misisipi, Arkansas, Tenese, Kentucky, Alabama.

Igualmente el producto tiene un enfoque para ser ofrecido en el sector turístico y personas que quieran disfrutar de un buen snack que sea identificado con el diseño de un empaque exclusivo.

Otras opciones de mercado

• Los snacks que ofrece la empresa tukao tiene un alto nivel de oportunidad de entrada y aceptación en el mercado europeo, teniendo como países de referencia Alemania y España donde los Premium snack son una opción atractiva en estos mercados.
• Brasil al igual que Alemania y España es un mercado opcional para ofrecer los Premium snack de la empresa tukao. Evaluando las tendencias de compra y consumo de los brasileños, la empresa cumple con la normatividad exigida para ingresar a este mercado, como lo es la tabla nutricional del empaque.

Los tres países mencionados anteriormente son una gran opción para ampliar y diversificar en futuro los mercados de la empresa.

2.3 segmento de mercado

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