Inovacion

la ventaja invisible

En la economía actual, las principales palancas de creación de valor en las empresas son elementos que no se pueden tocar ni medir con exactitud, como personas, sistemas de información, imagen de marca o relación con los clientes

Los intangibles son numerosos, y cada empresa debe ser capaz de identificar cuales de ellos la diferencian del resto y la hacen mejor, es decir, cuales de ellos constituyen su ventaja invisible o, tal y como la llamaba Porter, su ventaja competitiva. Las empresas actuales no sólo utilizan los activos intangibles, sino que viven o mueren en función de su capacidad para crear ventajas invisibles a partir de dichos intangibles. Primero que todo se debe comprender cual es el concepto de ventaja invisible, Low y Kalafut definen este concepto como una ventaja que la empresa en cuestión comprende y utiliza, pero que los competidores no pueden copiar con facilidad, pero para comprender este termino el libro da algunos ejemplo:

Todo mundo conoce el famoso sistema de franquicias de McDonald (venta de un restaurante por zona) y sus rigurosos procedimientos de control de calidad, los cuales garantizan que los productos y servicios de McDonald serán idénticos de una tienda a otra en un mismo país. ¿Pero cuanta gente sabe algo de lo que un bromista apodo como el “sándwich inmobiliario”? En los primeros tiempos, la sociedad matriz adolecía de falta de liquidez y de endeudamiento considerable, lo que no le permitía crecer. Al experto financiero Harry Sonneborn, uno de los socios del consejero delgado de McDonald, Ray Kroc, se le ocurrió la idea de comprar los emplazamientos de los restaurante (o arrendarlos con opción de compra a largo plazo) para, a posteriori, alquilárselos a los franquiciados. El importe del alquiler se cifrarían bien como una tarifa mínima o como un porcentaje sobre las ventas, según cual fuese mayor. A Lo largo de los años, las ventas y los precios aumentaron, los costos inmobiliarios de McDonald se mantuvieron constantes y, gracias ala innovadora estrategia de la empresa, el dinero entro. Los beneficios que alimentaron la conversión de McDonald a escala mundial no procedían de las hamburguesas, sino de un intangible: la eficaz ejecución de una estrategia basada en la propiedad inmobiliaria.

Se podrían dar ejemplos en la economía actual, una y otra vez, la ventajas no son para todas las empresas. Hasta hace poco el termino intangible era poco conocido en el mundo de los negocios, pero se sabe que es algo muy importante en las empresas competitivas de hoy en día y todo este cambio o boom se da a partir de la primera y segunda revolución industrial la cual cambio por completo el panorama del mundo de los negocios, poco a poco se fueron estableciendo empresas de gran escalas las cuales permito un ascenso de la economía de los intangibles, por ejemplo a esto son lo empresarios como Cyrus Mc Cormick (Maquinaria Agrícola)

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