JUMEX Variables de segmentación

JUMEX

Variables de segmentación

Socio-Demográficas

• Edad: Este producto se dirige a personas que se encuentran en un rango de edad de 18 a 28 edad, a quienes buscan ocupaciones como trabajar, estudiar, salir con amigos.
• Sexo: Se dirige tanto a hombres como a mujeres, incluso en su publicidad, no se aprecia, ni en los colores, ni en la tipografía una tendencia marcada hacia alguno de los dos sexos. Se podría decir que va (50% hombres, 50% mujeres)
• Nivel social: Clase baja (E+) - Clase media alta (C+) [precio en tiendas de autoservicio de 23 a 30 pesos] (Con un ingreso promedio de $5,000 pesos mensuales, debido a su costo que sí es considerablemente más caro que otros jugos)
• Cultural: Jumex en su publicidad no hace distinciones de culturas por lo que llegamos a la conclusión de que va enfocada a todas las culturas.
• Religión: Jumex se dirige a todas las religiones ya que incluye la certificación kosher y en su publicidad no hace veneración a ningún dios en especial.

Psicográficas

• Personalidad: Jumex busca la personificación de la marca, ya que en sus anuncios hace saber que Jumex no es como cualquier jugo de la competencia. En todas las presentaciones Jumex manejan un sentido del valor propio hacia la persona que les motiva a que si consumen la marca serán más modernos o prácticos, al mismo tiempo les motiva a pertenecer a un grupo de personas que consumen “el jugo de frutas de verdad”.
• Estilo de vida: Se dirige a un gremio en especial, aunque probablemente los consumidores que lo compren se ocupan como empleados y profesionales, pues son oficios que tendrían una remuneración y una preparación, para adquirir el producto.
• Gustos personales: Las personas que compran el producto buscan que les ayude a cuidar su salud y bienestar, por eso las personas consideran al jugo como un producto de beneficios para ellos. .

De conducta

• Beneficio buscado: Algunos de los beneficios buscados son: Seguridad financiera, buena salud.

• Precio, es razonable y busca brindar productos de buena calidad o a un bajo moderado.
• Prestigio, es una empresa que lleva en el mercado años de experiencia en crear jugos y bebidas de néctar, para que sienta confianza el consumidor
• Comodida, al poner al alcance todos su productos a las personas con una logística que le permite llegar a lugares muy alejados de la ciudad.

• Conveniencia: 

• Para aquellos que andan continuamente en la calle, y solo quieren refrescarse o quitar la sed sin que estorbe tanto compran la marca más pequeña.
• Presentación de 1L, para aquellos que realizan viajes o salidas largas y requieren de mayor cantidad de jugo

• Decisión de compra:

• Sabor: Jumex nos ofrece un amplio portafolio de sabores y productos.
• Innovación en el empaque: La latabotella se encuentra en una vanguardia ya que rompe los esquemas del empaque tradicional de los jugos embotellados, tetrapack, o latas.
• Calidad en la marca: es una empresa que ofrece al cliente los años de experiencia al hacer jugos naturales.
• Comodidad: al poner al alcance de todas las personas los productos, con mucha más cercanía para que no tenga que esforzarse en conseguir los productos.
• Precio y ofertas: la gente compra Jumex por su precio que no es muy caro y sobre todo lo consume cuando lanzan sus promociones con tiendas de conveniencia o supermercados.
• Tiempo: jumex es una bebida que por su sabor, y comodidad del envase se puede tomar en distintos lugares y a cualquier hora ejemplo: en una reunión en el desayuno, en el trabajo, en un tiempo de descanso, etc.

• Riesgo percibido: que sea jugo artificial o muy dulce (Jugo verde motiva a las personas que prefieren bebidas que son elaboradas de manera natural y evidentemente sin procesos de producción y libre de conservadores artificiales.)
• Expectativas: el objetivo principal de las personas que compran Jumex es satisfacer su sed, pero con un buen sabor, sumándole la presentación innovadora de la lata botella.

Geográficas

• Ubicación geográfica: Jumex comercializa jugos y néctaresí en la República Mexicana, teniendo como opción introducir estas presentaciones en el mercado de EUA y de Centroamérica de manera paulatina.
• Ámbito local-global: Los principales canales de distribución son las tiendas pequeñas, o changarros, que le permite llegar a cualquier región del país, tanto en ciudades metropolitanas, ciudades pequeñas y poblados.  [Medios de difusión: Televisión, revistas, medios digitales y punto de venta.]
• Delimitación de zonas: Por lo anterior, la densidad del área es tanto urbana, suburbana, y rural.

Mezcla de mercadotecnia

El jugo JUMEX es un producto elaborado en México que como
todos sabemos es un tangible internacional ya que la empresa lo exporta a
varios países del mundo. Este es de estado líquido el cual viene en distintos
sabores dependiendo del paladar del consumidor, su forma es cilíndrica ya que
viene en latas de 12 onzas, para este producto vamos a hacer un estudio de las
4 p’s y posteriormente unas estrategias de mercado.

ANALISIS DE LAS 4 P’s

Producto. Como anteriormente mencionamos es un jugo de estado líquido
que se fabrica en distintos sabores dependiendo de los gustos, es un producto
que se puede consumir a cualquier hora y por cualquier persona sin importar
edad, sexo, raza, etc. Es un producto que ayuda a refrescar el organismo y también
es rico en nutrientes sobre todo ayuda con la hidratación del cuerpo de quien
lo consume.

Precio. En realidad el jugo JUMEX por ser un producto
importado tiene un costo elevado en comparación a la competencia nacional esto
es debido a el impuesto de entrada al país del producto así como también se le
suma el transporte y muchas cosas más pero en realidad el producto tiene ventajas
en cuanto a calidad comparado a los otros pero su precio es prácticamente el
que marca la pauta para el consumidor.

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